Instagram skjuler likes - slik påvirker det din bedrift

Du har kanskje hørt ryktene om at Instagram skjuler “likes” på poster? Det betyr at du ikke lenger kan se om en venn av en venn har likt et bilde av en valp som har fått 1,365 likes. Funksjonen har blitt testet i ulike land, og har nå kommet til Norge.

“We don’t want Instagram to be such a competition. We want it to be a place where people spend more of their energy connecting with the people that they love and the things that they care about.”

— Adam Mosseri, CEO of Instagram

Endringene har kun blitt synlig for enkelte kontoer, og ettersom dette er en test, har vi kommet med noen teorier for hvordan endringene kan påvirke din bedriftskonto på Instagram.

Endringer på andres profil

Du vil se endringene i øyeblikket du ser på feeden din. Det er viktig å notere seg at likes ikke vil forsvinne helt. Synligheten av antall likes er endret og i stedet for å se antall likes på andres profiler, vil du nå se en konto du følger som har likt bildet og “andre”.

Du vil fortsatt kunne se hvem som har likt ved å trykke på “andre” som er fremhevet. Nøyaktig antallet på de som har likt innlegget kan du derimot ikke se lenger (med mindre du vil telle).

Endringer på egen profil

På din egen profil vil du fortsatt kunne se antall likes. Forskjellen er at du må trykke på “andre”. Deretter vil du kunne se antall likes på toppen av listen - noe følgerne dine ikke kan gjøre. 

Slik påvirker det din bedriftskonto

Usynlige likes har ikke noe betydning for bedriftens målinger. Du vil fortsatt ha mulighet til å få full rapport på hvordan dine markedsføringstiltak har opptrådt på Instagram. Men når sammenligning av antall likes ikke lenger er en måling på "suksess", kan vi spørre oss selv om endringene vil påvirke hvordan du skal markedsføre bedriften på Instagram?

Engasjement og organisk synlighet

Som om engasjement ikke var en utfordring fra før av med dagens teknologi og x-antall forstyrrelser som står i veien for at målgruppen ser ditt innhold, kommer det muligens flere utfordringer. Nå som antall likes ikke kommer til å være synlig lenger, kan brukere føle at de rett og slett ikke ser noe poeng med å like bildet når det ikke skjer noen synlige forandringer. Og med færre likes, kan det ha en påvirkning på hvor mange som ser posten. 

Les også: Hvordan engasjere følgerne dine på sosiale medier?

Oppsett av målgruppe

En av fordelene med Instagram har vært at du kan sende annonser tilpasset til “rette” brukere, basert på deres aktivitet. Instagram ser på brukerens engasjement inkludert likes for å finne ut hvem kampanjen din skal bli vist til. Men ettersom likes ikke er fjernet helt, og all måling av engasjement fortsatt finnes bak scenen, så vil forhåpentligvis annonsene være som før.

Annonsering

Dersom organisk synlighet og engasjement reduseres, vil antagelig annonser bli mer brukt blant bedriftskontoer. Med andre ord, mer konkurranse ettersom flere kommer til å kjempe om synlighet på Instagram.

Hva, hvordan, og hvor ofte du publiserer

La oss være ærlige, likes påvirker hva du poster og hvor ofte du poster. Usynlige likes kan dermed være med på å få deg til skifte fokus på hva som faktisk fungerer og få deg til å publisere oftere. I tillegg kan det få deg til  måle det som gir mer verdi, relevans og innvirkning. Det kan gjøre deg mer villig til å dele innhold som inspirerer til samtale eller fører til kjøp, selv om innholdet er rettet mot et smalere publikum. 

Konklusjon

Instagrams endringer er ment for å beskytte enkeltpersoners selvfølelse. Jobber du med B2B-markedsføring på Instagram vil du nok ikke merke store endringer. Men slik vi ser det, kan det ha en påvirkning for de som jobber med influencer marketing, da det vil være utfordrende å måle influencers rekkevidde og engasjement. Dette blir uansett spennende å følge med på!