Vi demystifiserer SEO for deg

Synes du SEO er et ullent og mystisk begrep? I denne artikkelen forsøker vi å gjøre søkemotoroptimalisering enkelt for deg. Vi bryter det ned i tre deler og gir konkrete tips, så du kan briljere på neste styremøte, ledermøte eller når du legger vekststrategien for neste år.

Markedsføring handler om å bygge synlighet

Kjært barn har mange navn. Jeg snakker selvfølgelig om markedsføring. Enten man kaller det inbound marketing, content marketing eller bare digital markedsføring, så har de fleste markedsstrategier i dag innhold som et viktig virkemiddel for å skape bygge merkevarekjennskap, tillit, støtte salgsprosessene og ikke minst, skape synlighet.

Siden 2015 har vi i Norge sett en eksplosjon i antallet firmablogger, som lenge har vært en svært effektiv måte å bygge digital synlighet på. De som var “first movers” i sine bransjer opplevde for 7-8 år siden at det var relativt enkelt å kapre gode plasseringer på strategiske viktige søkeord, men i dag, når praktisk talt ALLE produserer innhold, er konkurransen skarp og terskelen til førstesiden på Google langt høyere.    

» Få gratis tilgang til webinaret 'Hvordan dominere Google i 2023 og fremover'

Er tradisjonell innholdsmarkedsføring bærekraftig?

Dette var ikke helt uventet. I 2014 publiserte forfatter og markedsføringsekspert Mark Schaefer (en jeg anbefaler deg å følge) artikkelen “the content shock”, hvor han spådde at denne typen markedsføring ikke ville være bærekraftig i fremtiden. Hans tese var at jo mer innhold som blir tilgjengelig i en gitt kategori, jo dyrere blir det for bedrifter i den kategorien å distribuere deres innhold til målgruppen sin, inntil det til slutt vil bli ulønnsomt. 

Så hva skjer når alle konkurrentene dine blogger og publiserer søkemotoroptimalisert innhold om de samme temaene og søkeordene som du fokuserer på? Ja, da flerdobles jo naturligvis konkurransen om de søkeordene.

Og det er et problem. For Google har kun 10 plasser på førstesiden, og det er på førstesiden moroa skjer — faktisk er det bare 10% som klikker seg videre til side 2. Derav vitsen: “Hvor er det beste stedet å skjule et lik? På side 2 på Google”.

Fasttrack til førstesiden på Google?

Så, til spørsmålet du kanskje lurer på: Finnes det en fast-track til førstesiden på Google? Til det må jeg nok skuffe deg. Det jeg deler i denne artikkelen er ikke et “bli rik over natten”-triks, men et perspektiv på hvilke drivere som skaper synlighet på Google. Det å skape synlighet på Google er langsiktig, hardt og systematisk arbeid med det vi kaller SEO.

Hva er SEO?

SEO står for Search Engine Optimization (søkemotoroptimalisering). SEO er det systematiske arbeidet med å gjøre et nettsted mer synlig på Google og andre søkemotorer.

Noen tenker at SEO er å lure Google, men det er det ikke. SEO er å hjelpe Google til å kvalitetssikre at ditt innhold ivaretar den standarden som Googles algoritmer krever for at du skal være blant topprangeringene.

SEO handler altså om å spille Google bedre.

Google lever av fornøyde kunder, som er brukerne deres, og at de finner det innholdet som er mest relevant og mest i stand til å hjelp dem å løse det problemet eller besvare det spørsmålet de kom til Google med.

Men hva vil det si i praksis å jobbe med SEO? For å svare på det, må vi snakke litt om Googles algoritmer.

Googles mystifistiske algoritmer

Siden ingen med sikkerhet vet hvordan Googles algoritmer fungerer, er SEO et fagområde med mye spekulasjon, og for uinnvidde kan det virke litt mystisk.

Likevel har Google gitt flere hint om hva de ser etter når de skal rangere et nettsted, og det er gjort mange eksperimenter i bransjen og høstet mange erfaringer, som gir oss en ide om hvordan dette beistet opererer.

Backlinkto.com har identifisert 200 faktorer som ekspertene mener Google bruker i sine algoritmer. Mye av dette er viktige ting. Men 200 forskjellige ting å passe på? Det er nok til å gjøre enhver motløs! La meg bryte det ned i litt færre deler for deg.

Tre måter å jobbe med SEO på

Vi pleier ofte å dele SEO inn i tre områder: Teknisk SEO, On-site SEO og Off-site SEO. 

1. Teknisk SEO

Den første tilnærmingen er teknisk SEO. Det handler om å gjøre det enkelt for søkemotorene å crawle, indeksere og rangere nettsidene dine. Her analyserer vi strukturen på nettstedet og teknologien som er brukt. Er sikkerheten ivaretatt? Er hastigheten høy nok? Er nettstedet mobilvennlig? Vi ser på også på linkstruktur og navigering. Er det sorte hull i fundamentet som gjør det vanskelig for Google å forstå hva nettstedet handler om? Teknisk SEO er fundamentet som må være på plass for at du skal få maksimal uttelling av den neste typen SEO, nemlig On-site SEO.

2. On-site SEO

On-site SEO handler om tiltak du gjør på selve nettstedet ditt for å optimalisere innholdet der. Med innhold mener vi tekst, bilder, overskrifter og metabeskrivelser. Det er dette mange forbinder med SEO, og som jeg derfor kaller “tradisjonell SEO”.

En vesentlig del av dette arbeidet er å sikre at man jevnlig skaper innhold rundt søkeord og tematikk som målgruppen deres leter etter og bygger dette opp på en måte som gjør at Google forstår hvilke sider du ønsker å prioritere foran andre.

Min erfaring er at mange bedrifter er relativt gode på on-site SEO, men at svært få i det hele tatt tenker på den siste sirkelen, den vi kaller Off-site SEO.

3. Off-site SEO

Ironisk nok er Off-site SEO det som vektlegges mest i Googles algoritmer ved rangering, faktisk opptil 50-70%.

Det fungerer slik: For at Google skal vite hvilke nettsteder de skal prioritere å løfte i søkeresultatene, bruker de tredjepartsverifisering.

Google ser konkret på hvor mange andre nettsider som lenker tilbake til ditt nettsted. Hvis disse nettsidene er relevante og har høy kvalitet, så er det signaler som forteller Google at ditt nettsted har et godt omdømme.

Kvaliteten på de nettstedene som linker til deg er viktigere enn hvor mange som linker til deg. En link fra Dagens næringsliv vil for eksempel veie mye tyngre enn en link fra en mindre kjent forretningsblogg.

Domeneautoritet: En KPI du bør følge med på

En måte å måle ditt digitale omdømme på er ved å måle domeneautoriteten (DA) til ditt nettsted, som måles i en score på en skala fra 0-100, hvor 100 er best.

Det finnes flere aktører med hver sine måter å regne ut domeneautoritet på, blant annet Semrush og Ahrefs. Det viktigste er at du holder deg til en av dem, og måler den jevnlig. Gjør du ting riktig, bør du se en økning i domeneautoritet over tid.

En følge av det bør være at du stadig øker antall indekserte søkeord hos Google, og at stadig flere av disse stiger til høyere posisjoner.

Slik fungerer det: La oss si at du har en DA på 24 og erkekonkurrenten har en DA på 30. Hvis dere begge publiserer en artikkel som fokuserer på det samme søkeordet, og begge gjør alt etter boka, så vil Google i de fleste tilfeller rangere konkurrenten din høyere, fordi de anses som en større autoritet. 

Fem tips til SEO-arbeidet:

Til slutt vil jeg gi fem tips til SEO-arbeidet, som vil kunne bidra til en høyere domeneautoritet:

1. Publiser kvalitetsinnhold, og gjør det jevnlig. Når innholdet ditt holder en høy standard og har nytteverdi for leseren, vil du opparbeide deg flere inngående lenker fra andre nettsteder. En hack her er infographics. De er populære for innholdsskapere som ønsker en visuell forklaring av et konsept, og dersom din blir brukt, vil det generer mange lenker tilbake til ditt nettsted, som er bra for din domeneautoritet. Et tips, hvis dere ikke allerede har en tankelederposisjon i markedet, er å lage artikler/intervjuer med andre tankeledere i bransjen som har et godt renomme. 
2. Kartlegg hvilke søkeord din målgruppe bruker for å orientere seg om problemstillinger, produkter og tjenester i din bransje og produser artikler og nettsider som besvarer spørsmålene deres, der du bruker disse søkeordene i tittel, ingress og brødtekst. Gjør en søkeordsanalyse der du prioriterer søkeord ut fra volum (hvor mange søk det er på ordet i måneden), vanskelighetsgrad og strategisk viktighet.
3. Identifiser hvilke sider som får mye organisk trafikk fra Google og sikre at de gir brukerne det de er ute etter. Oppdatere gamle referanser, rett opp i brutte lenker og forbedre teksten (noen ganger kan det bety at teksten bør forlenges for å bli favorisert over konkurrerende sider). Følg med på relevante KPI-er. Den ene er “Bounce rate”, som er prosentandelen som klikker seg ut av siden uten å gå videre. Denne bør du strebe etter å senke. Den andre er konverteringsraten, som er prosentandelen som gjør den handlingen dere ønsker, f.eks. fylle ut et skjema, klikke på en knapp, eller spille av en video. Identifiser også nettsider med lav organisk trafikk, men som har høy konverteringsrate og sørg for at siden er optimalisert på de rette søkeordene. — et annet tips når det gjelder eget nettsted er internlenking, der du linker til egne sider i eget innhold. Hvis Google ser at mange av dine nettsider innen et gitt tema linker til en større side innen samme tema, vil Google vekte den siden tyngre enn de andre. Her kan du google begrepet “pillar page” for mer informasjon om hvordan du gjør dette.
4. Har dere partnere eller kunder hvor det er naturlig at de omtaler dere på sine nettsider, så er det en gyllen anledning til å bidra til tredjepartsverifisering av deres nettsted. Kartlegg også inngående linker til ditt nettsted, identifiser de som er dårlige/spammy linker og be Google om å overse dem (dette kalles disavow, og gjøres via Google Search Console). Dårlige backlinks er linker som kommer fra nettsteder med lav kvalitet og autoritet.
5. Nummer fem – en måte å skape lenker tilbake til egen site på er å publisere innhold på andre nettsteder, eksempelvis kronikker, innlegg eller bloggartikler.

Interessert i å vite mer? Klikk på knappen under, og du får tilgang til webinaret vårt om samme tema. Vi hører også gjerne fra deg om du ønsker å ta synligheten og veksten din til nye høyder.