Dette må du huske på når du starter med podcast - Hubspot deler tips

Podcast er en av kanalene som vokser mest om dagen, og flere og flere bedrifter ser potensial i formatet. Gjort riktig kan podcast hjelpe bedriften å bygge en større følgermasse og bygge tillit i større grad enn andre formater.

Høsten 2018 startet vi vår egen podcast. Dette hadde vi ingen erfaring med fra før av, så derfor var det passende å invitere Sam Balter og Matthew Brown fra HubSpot til den første episoden. De produserer podcastene The Growth Show og Weird Work, så hvorfor ikke slå to fluer i én smekk og lære av de beste?

En av tingene vi ville vite før vi satte i gang, var hvilke ting vi måtte huske på som kanskje var lett å glemme. 

Hør podcast-episoden med Sam Balter og Matthew Brown her:

Hvem er din målgruppe?

Noe av det viktigste du kan gjøre i forberedelsene fram mot første podcast-episode, er å gjøre det klart hvem du skal rette deg mot. På samme måte som med inbound marketing, så jobber vi med buyer personas for å vite nøyaktig hvilken tematikk som er aktuell å snakke om.

Les mer om buyer personas her

Etter at du har funnet din målgruppe, kan du bestemme deg for hvilket overordnet tema du ønsker at podcasten skal handle om. Det er viktig at tematikken ikke er for generisk og altomfattende. Du må finne din nisje, slik at du bygger et publikum som er relevant for hva bedriften din tilbyr av produkter eller tjenester.

Som Dan Tyre, salgssjef i HubSpot, alltid sier: “The riches are in the niches.”

Ikke vær redd for lange episoder

I podcast-episoden snakket Sam og Matthew om hva som er den ideelle lengden på en episode. Det viser seg å være delte meninger om akkurat dette, men de kunne vise til statistikk som tilsier at det beste engasjementet oppstår når episoden er mellom 20 og 40 minutter lang.

Tell your story in however much time it takes. But make sure that you're not keeping any fat in that story. Make it as tight as possible, as interesting as possible, and always put your listener first.

– Sam Balter

Likevel understreket de at episoden må være så lang som det tar å fortelle historien riktig. Hvis det faller seg naturlig å snakke i over en time, er det dette du bør gjøre.

Publiser alltid når du skal

Enten du velger å publisere en ny episode hver dag, uke, måned eller annet, må du sørge for at disse kommer ut hver gang. Når du begynner å bygge en følgermasse som forventer en ny episode, må du sørge for at denne kommer og svarer til forventningen deres.

Hvis du er i tvil om du klarer å opprettholde en ukentlig episode, velg heller å sette forventningen til én episode per måned, og sørg for at det opprettholdes.

Bestem deg for en navnekonvensjon før du publiserer første episode

Etterhvert som du begynner å få mange episoder av podcasten din, kan det begynne å bli uoversiktelig å navigere seg gjennom disse. Før du begynner å publisere, bør du tenke gjennom hvilken navnekonvensjon du vil benytte. Dette er et par av erfaringene vi gjorde oss:

• Ta med episodenummeret i begynnelsen av episodetittelen. Det er nemlig slik at ikke alle podcastspillere viser episodenummeret, så derfor er det lurt å ta det med i tittelen.
• Få fram hva episoden handler om, før du eventuelt skriver hvem som var gjest.

Benytt flere podcastspillere

Det finnes mange alternativer når det gjelder avspilling av podcaster. Har man en iPhone, er det sannsynlig at man benytter Apple Podcasts for å spille av og abonnere på podcaster. Dersom man har Android, kan det være flere alternativer du må tenke på.

Vi anbefaler at du i det minste benytter følgende podcastspillere:

• Apple Podcaster
• Acast
• SoundCloud
• Google Podcasts (når dette kommer til Norge)

Den største hindringen – å aldri komme i gang

Har du vurdert å benytte podcast for å promotere og synliggjøre din bedrift? Den største feilen man gjør, er å aldri få fingeren ut og sette i gang. Husk at det ikke trenger å være perfekt fra første øyeblikk!

The biggest pitfall I've ever run into is having a great idea and then never actually doing anything about it.

– Matthew Brown

Selv har vi i snart et år snakket om å starte en podcast, men vi har ikke klart å prioritere det, fordi vi oppfattet det som en uoverkommelig oppgave. Når vi først kom i gang, viser det seg at det var svært overkommelig.