Fra betalt til fortjent trafikk på 12 måneder

I 2015 lagde vi nye nettsider for Glassfagkjeden, som er Norges eneste landsdekkende glassmesterkjede. Selv om det er lenge siden nettsidene ble ferdige, er samarbeidet i dag tettere enn noensinne. I april 2017 begynte vi å levere inbound marketing for Glassfagkjeden, og resultatene har overgått all forventning. Anne-Charlotte Braastad, markedskoordinator i Glassfagkjeden, forteller mer:

Hva er Glassfagkjeden?

"Glassfagkjeden er en frittstående kjede av 38 glassmestere. Vi skal forenkle måten vi tenker om glass på. Glass er jo ikke teknisk, det er jo faktisk et fantastisk, miljøvennlig materiale."

"Vi hadde tre av våre viktigste tjenester fordelt på tre forskjellige byråer"

"Da jeg begynte i Glassfagkjeden i 2013, hadde vi kontakt med et byrå som håndterte hjemmesidene våre. Vi hadde kontakt med et byrå som håndterte vår digitale annonsering. Og vi hadde kontakt med et byrå som hadde ansvar for den betalte annonseringen. Så vi hadde altså tre av våre viktigste tjenester fordelt på tre forskjellige byråer.

Det ble ikke noen god måte for meg å jobbe på, så vi ønsket for det første å lage nye hjemmesider, og for det andre å kun ha én aktør å ha kontakt med. Så vi fant ut at det å knytte Glassfagkjedens tjenester opp mot ett byrå var veldig viktig og veldig bra for oss. "

HubSpot og inbound marketing

"Techweb (Spring Agency) presenterte oss for en plattform som heter HubSpot. Det er jo en stor fordel for oss som kunde å ha alt av markedsføring på én målbar plattform. Vi tente egentlig på HubSpot med én gang og brukte da stort sett hele 2016, i samarbeid med Techweb, på å tilrettelegge hvordan vi skulle jobbe med dette videre utover i 2017 og hvem vet hvor lenge.

Tidligere brukte jo vi mye av markedsføringspengene våre på betalt annonsering. Men realiteten er den at slutter du å betale, så forsvinner du jo helt fra søkemotorer, eller du havner i hvert fall ganske mye lenger ned. Så tenkte vi at det jo må være en mulighet til å kunne være synlig uten at man skal måtte bruke hele reklamebudsjettet på betalt annonsering. Og der kommer Techweb inn, som en god støttespiller. De ønsket at vi skulle bygge mer innhold på hjemmesidene våre for å være litt mer proaktive og bygge kunnskap ut til markedet, slik at kundene skulle bli tilfredse med hva de fant.

Sakte men sikkert gikk vi mye bort fra betalt annonsering, og det har bare vist seg å være veldig bra! Nå er vi jo synlige. Det var en glassmester som ringte meg og gjerne ville bli medlem i kjeden, fordi at "samme hva jeg søker på på glass, så kommer Glassfagkjeden opp". Da tenker jeg at vi i samarbeid med Techweb har gjort mye riktig."