Søkeintensjon: Slik forstår du hva brukerne vil når de søker

Forstår du hva brukerne vil ha når de søker på nettet? Søkeintensjon er nøkkelen til å lage innhold som er relevant og engasjerende. I denne artikkelen lærer du hvordan du kan forstå søkeintensjon og hvordan du kan bruke den til å forbedre din synlighet i søk.

Hva er søkeintensjon?

Søkeintensjon eller brukerintensjon, er det primære målet en bruker har når de søker i en søkemotor. Det er hva brukeren ønsker å oppnå med søket sitt.

Google bruker søkeintensjon som en viktig faktor for å rangere nettsider i søkeresultatene (SERP). Når Google forstår hva brukeren ønsker å oppnå med søket sitt, viser Google de mest relevante sidene for brukerens behov.

Å forholde seg til intensjonen til den som søker blir derfor spesielt viktig når du planlegger for SEO (Search Engine Optimization / Søkemotoroptimalisering). Men først, la oss se på hvilke ulike typer søkeintensjon Google benytter. 

Anbefalte artikler:

• Vi demystifiserer SEO for deg
• SEO: Nøkkelelementer for å lykkes med digital synlighet

Hvilke fire typer søkeintensjon finnes?

​​Google bruker fire hovedsøkeintensjoner for å kategorisere søkene:

• Informasjon: Brukeren ønsker å finne informasjon om et bestemt emne.
• Transaksjon: Brukeren ønsker å kjøpe, selge eller reservere noe.
• Navigasjon: Brukeren ønsker å finne en bestemt nettside eller lokasjon.
• Kommersielt: Brukere ønsker å gjøre undersøkelser før de tar en kjøpsbeslutning.

Informasjonssøk / Informative søk

Informasjonssøk er den vanligste typen søk. Brukeren ønsker å lære mer om et bestemt emne, og de er ofte åpne for å finne informasjon fra en rekke kilder. Eksempler inkluderer søk som "Hva er inbound marketing?", "Hva er digital annonsering?”, eller “Hvordan kan jeg komme høyere opp i søkeresultatene?”.

Transakssjonssøk / transaksjonelle søk

Transaksjonssøk er rettet mot å fullføre en handling, for eksempel å kjøpe et produkt eller reservere en reise. Brukeren er ofte på utkikk etter spesifikk informasjon, for eksempel produktpriser eller tilgjengelighet. Eksempler på denne typen søk kan være “Hva koster HubSpot?”, “Er HubSpot gratis?”, “Hva koster et blogginnlegg?”.

Navigasjonssøk

Navigasjonssøk er rettet mot å finne en bestemt nettside eller lokasjon. Brukeren vet ofte hva de leter etter, og de ønsker bare en rask og enkel måte å finne det på. For eksempel indikerer søk som "Facebook innlogging" eller "Google søk" et ønske om å navigere direkte til disse sidene.

Kommersielle søk?

Kommersielle søk handler om at brukeren vurderer et kjøp eller en beslutning og ønsker å sammenligne alternativer eller lese anmeldelser. Eksempler inkluderer "beste HubSpot-partner i Norge", “Beste inbound marketing byrået i Oslo”, eller "Sammenligning av HubSpot og Salesforce”.

Google Search bruker disse søkeintensjonene for å gi brukerne mer relevante søkeresultater. For eksempel vil Google Search vise mer informative resultater for informasjonssøk, og mer handlingsorienterte resultater for transaksjonssøk.

Hvordan lage innhold for SEO og søkeintensjon?

Som vi har snakket om, vil du være mer sannsynlig å rangere høyt i SERP hvis innholdet er relevant i forhold til målet bak søket. Her er noen tips for å optimalisere for søkeintensjon:

• Kjør søkeordsanalyse for å identifisere hvilke søkeord brukerne bruker for å finne informasjon om emnet ditt.
• Tenk på hva brukerne ønsker å oppnå med søket sitt. Hvilken type informasjon leter de etter? Vil de kjøpe noe? Vil de lære mer om et emne?
• Skriv innhold som er relevant for brukerens søkeintensjon. Sørg for at innholdet ditt svarer på brukerens spørsmål eller behov.
• Bruker søkeord i tittel, metabeskrivelse og innhold. Dette vil hjelpe Google å forstå hva innholdet ditt handler om.

Ved å følge disse tipsene kan du lage innhold som er mer relevant for brukerens søkeintensjon, noe som vil øke sannsynligheten for at du rangerer høyt i SERP.

Hvordan kan du finne søkeord som du skal dekke? 

Finn relevante søkeord med verktøy som Semrush

Med verktøy som Semrush kan du finne ut hvilke ord og uttrykk som har høy søkeintensjon, og som dermed er relevante for innholdet ditt.

Her er noen tips for å bruke Semrush til å finne søkeord med høy søkeintensjon:

• Bruk Keyword Magic Tool. Dette verktøyet gir deg en liste over relevante søkeord, sammen med informasjon om søkevolum, konkurransenivå og søkeintensjon.
• Bruk Organic Research. Dette verktøyet gir deg en oversikt over hvordan konkurrerende nettsider rangerer for et bestemt søkeord. Dette kan gi deg ideer til hvordan du kan forbedre ditt eget innhold.
• Bruk Audience Insights. Dette verktøyet gir deg informasjon om målgruppen din, inkludert deres interesser og preferanser. Dette kan hjelpe deg å velge søkeord som er relevante for dine potensielle kunder.

Her ser du et skjermbilde fra Semrush, der jeg har søkt på "Søkemotoroptimalisering". Jeg har tatt ord/søk som er relaterte til ordet, og Semrush foreslår blant annet disse: Søkemotor optimalisering, SEO optimalisering, søkemotoroptimalisering hjelp, seo nettside, hva er seo, etisk søkemotoroptimalisering, osv. 

Når du har funnet relevante søkeord med høy søkeintensjon, kan du bruke dem til å forbedre innholdet ditt på følgende måter:

• Inkluder søkeordene i tittel, metabeskrivelse og innhold. Dette vil hjelpe Google å forstå hva innholdet ditt handler om og hvordan det er relevant for brukernes søkeord.
• Bruk søkeordene i overskrifter, underoverskrifter og lenker. Dette vil bidra til å gjøre innholdet ditt mer synlig og lett å navigere i.
• Bruk søkeordene i naturlig språk. Pass på at du ikke overdriver bruken av søkeordene, da dette kan føre til at innholdet ditt blir sett på som spam.

Ved å bruke Semrush og andre SEO-verktøy kan du finne ut hvilke ord og uttrykk som har høy søkeintensjon, og som dermed er relevante for innholdet ditt. Dette vil bidra til å lage innhold som er mer relevant for brukerne og som vil rangere høyt i søkeresultatene.

Ønsker du hjelp med søkemotoroptimalisering? Book et møte med meg eller bestill en gratis SEO-analyse.