Slik lykkes du med SEO i Norge

Du har sikkert lagt merke til at bedriftens rangering for relevante søk i Google, kan ha en enorm påvirkning på hvor mange som besøker nettsiden deres. Rangeringen du kan oppnå i søkemotorer er vanligvis den beste kilden til nye potensielle kunder, som besøker nettsiden. Derfor har SEO blitt en naturlig del av enhver strategi for digital markedsføring.

Det har nesten blitt en selvfølge i dag, at man bruker Google for å finne informasjon, men det er ofte mange selskaper som konkurrerer om oppmerksomheten fra den samme målgruppen. Så hvordan kan du gå frem, for å sikre at din bedrift rangerer bedre enn konkurrentene, og hva bør man gjøre annerledes, når man retter seg mot et norsk publikum?

Hva er SEO?

For å svare deg så godt som mulig på disse spørsmålene vil jeg begynne fra toppen. søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å optimalisere nettsider, for at de skal få mer synlighet i Google, eller andre søkemotorer. For å lykkes med dette må du sørge for at robotene som indekserer nettsiden din tolker innholdet best mulig. Du bør også bygge opp nettsiden, og innholdet, på en måte som vektlegger de temaene målgruppen din søker etter.

Om du gjør dette riktig kan nettsiden til din bedrift dukke opp blant de øverste forslagene i søkemotoren, når personer i din målgruppe søker etter tjenestene du kan tilby de. Dette kan føre til gode resultater for bedriften, fordi du ikke bare får trafikk på nettsiden, men den trafikken du får er personer som trenger dine produkter eller tjenester.

Å kombinere SEO med en skreddersydd inbound marketing-strategi, kan hjelpe deg med å nå ut til aktuelle leads enda bedre, samtidig som du sparer dine selgere for mye tid med personer som ikke er relevante for selskapet.

Du kan lese mer i innlegget: Hva er søkemotoroptimalisering?

Hvilke faktorer er viktige i Norge

Jeg har tidligere skrevet om hva som er de viktigste overordnede faktorene søkemotorer tar hensyn til når de skal avgjøre hvilke nettsider som vises først, men dette har vært basert på nettsider fra hele verden, og søkevolum som ikke engang kan sammenlignes med hva du kan forvente deg når du retter deg mot et norsk marked. De største faktorene er naturligvis de samme, men det er noen forskjeller det kan være lurt å merke seg når man sikter på en mer begrenset målgruppe.

Vil du lese mer om hvilke faktorer som avgjør rangeringen din i Google? Her er de viktigste faktorene.

Lange fraser eller korte søkeord?

Er det best å fokusere på lange fraser eller korte søkeord? Dette er et spørsmål alle som jobber med SEO burde kjenne til, og svaret avhenger av flere faktorer, som hvor god synlighet du har allerede, hvem du konkurrerer mot, og hvor stor eller liten målgruppen din er.

Korte søkeord er det de fleste tenker på først. Dette er ett, eller et par spesifikke ord som beskriver et generelt tema. Å bruke korte søkeord betyr blant annet at du treffer en relativt stor målgruppe. Det er ganske vanlig å bruke stikkord for å finne informasjon i Google, og de korte søkeordene vil også være relevant for alle som søker etter lengre setninger om det aktuelle temaet.

Det kan kanskje høres ut som en selvfølge at man vil treffe en større målgruppe, men dette betyr også at konkurransen er større, og du risikerer at du ikke får noen synlighet i det hele tatt.

Lange fraser betyr at du bruker hele setninger eller mer spesifikke fraser for å fortelle hva nettsiden din inneholder. Du vil fremstå som mindre relevant for de som søker på lignende relaterte temaer, men vil til gjengjeld belønnes i form av bedre synlighet for de som søker på den aktuelle frasen.

Når du retter deg mot et norsk publikum har du vesentlig mindre konkurranse enn vanlig, fordi du ofte bare konkurrerer med bedrifter i Norge, og eventuelt skandinavia. For internasjonale selskaper er det nesten alltid en god strategi å fokusere på lange setninger for å få en liten del av det enorme søkevolumet, men i Norge er det mindre trafikk, og færre på ballen.

Det lønner seg alltid å gjøre en undersøkelse først, for å se hvilke andre aktører som rangerer for et tema du selv ønsker å fokusere på, men det er ofte muligheter, selv for mellomstore selskaper, å rangere helt først på relativt generelle søkeord.

Bør du skrive på norsk eller engelsk?

Det kan ofte være en utfordring å treffe riktig målgruppe selv om du retter deg mot et norsk publikum. Vi skriver ofte på engelsk, og bruker internasjonale fagbegreper, som gjør at vi ofte kjemper mot internasjonale aktører selv når vi retter oss mot et lokalt marked. Å fokusere på norske søkeord gir deg en fordel fordi målgruppen er mye mer begrenset, og det er færre konkurrenter som jobber imot deg.

Etterhvert som bedriftens nettsider begynner å få stadig bedre synlighet på mindre temaer, bygger dere også opp en Traffic Rank som gjør det mulig å rangere for stadig større og mer generelle temaer, med høyere søkevolum.