Øk synligheten på PDF-dokumenter med søkemotoroptimalisering

Det blir stadig mer vanlig for bedrifter å benytte seg av PDF-presentasjoner og e-bøker for å formidle informasjon på nettsidene sine. Du har et enkelt og oversiktlig format, som besøkende kan laste ned og lese videre på senere.

Dette er så klart noe de kjente søkemotorene også har fått med seg, og selv om blant annet Google har indeksert PDF i over 10 år allerede, har de aldri fått det til så godt som de gjør i dag.

Denne utviklingen har gjort det mulig å benytte seg av søkemotoroptimalisering, for å gi dokumentene mer synlighet. Det betyr også at du kan optimalisere PDF-dokumentene på nettsiden, for å gjøre hele nettstedet mer tilgjengelig. Her skal jeg gi deg mine 6 beste tips til hvordan du kan gjøre dette riktig.

Slik fungerer topic clusters i søkemotoroptimalisering

For å øke synligheten i søkemotorer har man de siste årene begynt å benytte seg av “topic clusters”. De fungerer ved at man har flere nettsider knyttet til det samme nettstedet, som omtaler relaterte emner, og linkes til hverandre. Ved å inkludere PDF-dokumenter som kan knyttes opp i denne “klyngen”, kan du øke relevansen for både dokumentet, og de andre undersidene på nettstedet.

Vær nøye med valg av filnavn og tittel

Akkurat som på en hvilken som helst nettside, er det tittelen og overskrifter som får høyest prioritet i søkemotorer. For et PDF-dokument er også filnavnet viktig, fordi det vil avgjøre URL-en til dokumentet. Her bør du passe på å bruke en tittel som godt beskriver innholdet du har laget. Det er også lurt å tenke over hva andre søker etter når de trenger denne informasjonen, og hvilke søkeord de bruker. Her kan du også bruke søkeordsverktøy for å finne ut hvilke ord og fraser som får mest søkevolum.

Unngå å formatere tekst som bilder

Man ser ofte at PDF-dokumenter er lagret som bilder, og noen av de eldre programmene man kan bruke for å lagre PDF-dokumenter, gjør det på denne måten. Det betyr at algoritmene som skal finne ut om dette innholdet er relevant for søkeren, ikke kan se teksten like lett. For å hjelpe søkemotorene med å plassere innholdet ditt der det hører hjemme, må du sørge for at teksten faktisk er lagret som tekst i dokumentet. Dette kan du enkelt sjekke ved å dra musepekeren over teksten i dokumentet, og prøve å merke det. Hvis du kan kopiere teksten, er den formatert riktig.

Komprimer og forklar bilder

En årsak til at mange nettsteder rangerer dårligere enn de potensielt kunne gjort i søkemotorene, er at de ikke har optimalisert innholdet for internett, og den største synderen her er bilder i altfor høy oppløsning. Dette fungerer slik at lavere lastetid = bedre synlighet, og det som ofte begrenser lastetiden, er bilder i unødvendig stor oppløsning. Sørg for at bildene du bruker, har riktig format (gjerne .jpg eller .png), og at de lagres med høyere kvalitet eller oppløsning enn du faktisk bruker.

Et annet steg du kan ta for å forhindre at bilder skyver deg lenger ned på listen, er å sørge for at du forklarer bilder ved hjelp av “alt-tekst”. Søkemotorene leser primært teksten i PDF-dokumentet ditt. Ved å legge på en “alt-tekst” kan du fortelle dem hva man ser på bildet.

Gjør PDF-dokumentet brukervennlig for mobiltelefon

Google har allerede algoritmer som nedprioriterer PDF-dokumenter for de som surfer med mobiltelefon. De anser generelt ikke PDF-dokumenter som mobilvennlige. Det er ikke så mye du kan gjøre for å endre dette, men jeg anbefaler deg å tilpasse dokumentet for mobilbrukere likevel, og her er grunnen.

Det er i 2019 veldig sannsynlig at mange av de som klikker på PDF-dokumentet ditt, gjør det med mobiltelefonen. Om innholdet du har publisert, er dårlig tilpasset for dette, vil mange klikke seg ut igjen uten å lese videre. Ikke bare mister du oppmerksomheten til de som allerede var der, men det vil føre til en høy fluktrate, noe som gjør at innholdet rangerer dårligere over tid.

Bruk lenker mellom PDF-dokumentet og andre sider på nettstedet

Her kommer vi litt tilbake til det jeg nevnte om topic clusters tidligere. En av faktorene som avgjør hvor godt en nettside rangerer, er lenker, både interne og eksterne, til og fra andre relevante sider eller dokumenter. Det samme gjelder for PDF-dokumenter, så de vil rangere bedre dersom det finnes nettsider med relevant informasjon som linker videre til dokumentet og lenker fra dokumentet til relevante nettsider.

Unngå å lage duplikat

Tro det eller ei, men Google og de andre søkemotorene sjekker om det finnes duplikater, og hvor mye av innholdet du publiserer, som er identisk med annet innhold. Det betyr at dersom du har tenkt til å lage en PDF-versjon av innholdet du allerede har publisert på nettsiden, så bør du tenke deg om to ganger. Ved å publisere innhold som er identisk med innhold du allerede har på nettsiden, vil det fremstå som duplikater.

Google prioriterer unikt innhold, og det kan gå negativt utover synligheten om du publiserer det samme flere steder. Du kan naturligvis tilby besøkende på nettsiden en nedlastbar PDF-versjon med det samme innholdet, men da er det best om den skjules for søkemotorer.