Kan jeg få være ghostwriteren din?

En ghostwriter skal lette arbeidsbyrden din, ikke gi deg mer å gjøre. Det gjelder selv om du jobber innenfor high-tech og fagområdet ditt er temmelig komplekst.

Så kom det til slutt; kravet om at du nå skal skrive innhold som skal publiseres i bedriftens digitale kanaler. Du er en av våre viktigste ressurser, sa de. Hvis du kan tweake litt på all dokumentasjonen og de fremragende prosjektbeskrivelsene du produserer, så kommer vi til å fremstå meget bra på nett. Det handler bare om å gjøre det tilgjengelig for en målgruppe med litt mindre forståelse for faget enn du har. De som ikke helt har forstått greia vår, men likevel er i ferd med å forstå den. Om du forstår?

Kanskje de dristet seg til en aldri så liten backfire, også: Du har jo selv etterspurt en helhetlig satsing på digital markedsføring. Du pekte jo på konkurrenter av oss som får plenty med leads gjennom å lage godt innhold om problemstillinger som kundene er opptatt av. Så - time to shine! Du kommer til å få drøssevis med lesere og styrke den personlige merkevaren din. Dette blir kanonbra!

Sa de. Kanskje ikke ordrett slik, men scenen var satt: Ny oppgave, nye krav, nye deadlines. På siden av det du allerede driver med, på et område du ikke behersker, og uten at stillingsbeskrivelse eller lønn blir påvirket. Og selvsagt lå det i korta at du skulle levere innenfor den allerede pressede tidsplanen din. 

Kanskje streifet du borti tanken om å få noen som driver med slikt til å hjelpe deg. Noen som har skriving som jobb. Noen som kan marketing. Noen som vet hvordan man lager innhold som matcher den digitale kundereisen, og alt det der. 

Men det ble med det lille streifet. Det du driver med er tross alt såpass spesielt at du kan ikke forvente at utenforstående kan hjelpe deg. Det blir sikkert bare masse pes med opplæringsprosesser og briefing, også leverer ikke skribenten til avtalt tid, også er ikke kvaliteten god nok, eller man har ikke forstått problemstillingen, også ender det bare med at du må gjøre det sjøl allikevel. 

Nei, du får vel heller bite i det sure eplet og ofre litt kvelds-og helgetid, som vanlig. Det tar sikkert ikke så lang tid, du har jo allerede mye bra grunnlagsmateriale.

Er det noe trøst i at jeg sier at du ikke er den første som opplever dette? Neppe. Men kanskje hjelper det å høre at jeg har bistått flere av dem som har vært i samme posisjon som deg?

De delte også din bekymring for å ende opp med en skribent som ikke har skjønt en dritt av det du holder på med, og som leverer innhold som bommer på målgruppe og  problemstillinger og ikke reflekterer kompetansen din. Læringen jeg har tatt med meg fra disse fagfolka ligger bak spørsmålene jeg nå vil stille deg.

• Er fagområdet ditt så spesielt at det kun kan formidles av folk med tilsvarende innsikt som deg selv?
• Er det vanskeligere å formidle enn metoder, prosedyrer, sikkerhet, trender og ROI innenfor forskaling av oljebrønner?
• Mindre tilgjengelig enn chiper i sensorer som genererer data til analyser og brukerstyring innenfor alle områder av IoT? 
• Mer utfordrende å forstå enn resultater fra forskningsprosjekter innenfor biokjemi? 
• Eller mer krevende enn å få seismikkeksperter til å effektivisere workflows og øke tilgjengeligheten på prosessorkraft ved å kjøre sine gigantiske prosjekter i skyen?

Hvis du nå svarer ja på disse spørsmålene, forstår jeg at du takker for følget her. 

Hvis du derimot kjenner på en ørliten nysgjerrighet for hvordan jeg har løst dette, håper jeg du blir med videre. Eksemplene over er fra noen av kundene jeg har hatt lange samarbeid med.

Nå skulle jeg gjerne sagt at det virkelig ikke er noe hokus-pokus. At det bare handler om min kompetanse og at vi jobber etter et system. Så går det som en lek.

Det gjør ikke det. Det er krevende å ghostwrite for tunge fageksperter i high-tech. Du kommer til å måtte legge noe innsats i prosjektet, og vi må sammen gjøre en grundig jobb innledningsvis. Og vi må gjensidig dedikere oss til samarbeidet. 

Oppsiden din er enkel. Du får gjennomført den ekstra oppgaven du mer eller mindre frivillig har takket ja til. Du slipper å bruke kveldstid og helger til å få den gjennomført. Du kommer ikke til å stå med ryggen mot deadline og skrive i halvtåka.

Men det viktigste for deg akkurat her og nå er å kjenne på om du stoler på at jeg ivaretar din faglige integritet og får deg til å se bra ut på nett. 

Hvis du føler en liten spire av tillit her, så skal jeg umiddelbart gi deg en utfordring. Fra du har lest ferdig dette innlegget og til vi eventuelt snakkes første gang må du tenke på dette: Hvordan kan du formidle kompetansen din på en måte som matcher hva publikummet ditt søker etter? Jeg tipper det er ganske forskjellig fra hvordan du kommuniserer med fagfeller. 

Når du har tenkt litt på det, så ta gjerne kontakt med oss, så kan vi snakke mer om hvordan vi kan får til en effektiv prosess, og vi kan vise deg noe av det vi har gjort for andre krevende kunder.

Håper vi snakkes!