Innhold er nøkkelen til synlighet på Google. Slik kommer du i gang!

Hvis du ikke allerede er med på content-marketing bølgen, er dette tidspunktet. Etter alle solemerker er innhold hoved-driveren til synlighet på Google. Jeg forklarer mer og gir deg noen stalltips på veien.

Google prioriterer hjelpsomt innhold

Jeg pleier ofte å si at hvis du ikke forteller om hva du driver med, er det ingen som får vite om det. Men her vil jeg gå lenger og si at hvis du ikke forteller om hva du driver med og hva du kan på en måte som er hjelpsom både for Google og mennesker så havner du bakerst i køen når noen gjør et søk i Google og leter etter løsningen på et problem de har. 

Google´s mission statement uttrykker på en veldig enkel måte hva målet til Google er: 

Our mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.

Informasjon er med andre ord den varen Google handler med.

Tilbyr du informasjon av høy kvalitet som er relevant for det folk søker etter av informasjon innen din bransje eller ditt fagfelt, “betaler” Google deg med plassering høyt oppe på resultatsiden som kommer opp etter at et søk som inneholder dine søkefraser og søkeord er gjort.  

Det å komme høyt opp i resultatlistene har alt å si for om folk klikker seg videre inn på dine sider for å lese om hvordan du kan hjelpe dem å løse det problemet de har, eller tilfredsstille behovet deres for å vite mer om et tema. 

Å lage innhold med høy kvalitet burde med andre ord være topp prioritet.

I siste ende handler det om tillit. Det å tilby innhold bygger tillit hos potensielle kunder. Når du forteller dem hva du kan og hvem du er,  viser du at du kan ditt felt, at du har den informasjonen de er på leting etter og at du er til å stole på. Det kan det i siste ende gjøre hele forskjellen på om kunden velger deg eller en konkurrent. 

Mestrer du dette, vil du kunne se at trafikken innholdet ditt driver til sidene dine, vil kunne øke konverteringsratene dine og gi deg bedre ROI. 

Hvordan optimaliserer jeg innholdet mitt for søkere (og Google)?

Det finnes endel godt utprøvde steg på veien til å skape innhold som gir verdi til akkurat dine kunder - både potensielle og allerede eksisterende. Målet er å tiltrekke, engasjerer og begeistrer kundene dine.

Målgruppe og personaer - hva vil kundene dine ha?

Det første steget på vei mot å skape godt innhold, er kjennskap til kundene dine. Gjør research og finn ut hvem de er, hvilke spørsmål de stiller og hva slags innhold de er på jakt etter. For å kunne skrive godt innhold som treffer er du nødt til å vite hvem det er du skriver til. 

Når du har funnet ut alt du kan om dette, kan du sette opp Personaer - les mer her. 

Gjennomfør en brainstorming-session på temaer

Det neste steget er å ha en brainstorming-session rundt temaer personaene dine er interessert i, og som er relevant for ditt fagfelt. Husk at kundeservice og de som er i kontakt med kundene daglig ofte har mye innsikt i hvem kundene er og hva de lurer på.

Søkemotoroptimalisering (SEO)

Når du har sortert gjennom resultatet av brainstormingen og har funnet fram til temaene som er viktige for kundene dine står  keyword research for tur.  Bruk verktøy som Semrush eller Google´s Keywordfinder for å få hjelp til å finne hvilke keywords og søkefraser som er relevante for dine temaer,  og som kan bidra til gode plasseringer hos Google. SEO-biten er en av tingene som gjør innholdet ditt Google-vennlig. 

Når du har gått gjennom disse trinnene, har du lagt et godt grunnlag for den videre innholdsproduksjonen din, og du er på god vei til å skape innhold som tiltrekker, engasjerer og begeistrer kundene dine. 

Hvordan kan jeg publisere bra innhold jevnlig?

Når du har fastlagt personaer og temaer kundene dine gjerne vil vite mer om, og du har en formening om hvilke keywords og søkefraser du kan bruke for å få en god plassering i Google, er det på tide å få spikret titler og lage en innholdskalender. 

Innholdskalender - hva er det? 

En innholdskalender kan være så enkel som en oversikt over de titlene du kommer fram ti på bakgrunn av temaer og personaer du har laget deg oversikt over. Hvis du ønsker å publisere bra innhold jevnlig, legger du også inn hvilken persona artikkelen skal skrives til, hva slags type innhold det er snakk om, datoer for publisering og hvem som har ansvaret for at artiklene skrives. 

Bruk innholdskalenderen din til å sette agendaen for skriving, og ha én dedikert person som følger opp at ting skrives når de skal og blir publisert til riktig tid. Undersøkelser viser at det å publisere 2 til 4 ganger per uke er det som gir best resultat med hensyn til å øke web-trafikken din. 

Husk at kvalitet er bedre enn kvantitet

Det hjelper ikke å produsere mye innhold hvis det du lager er kjedelig og uengasjerende. Å klikke videre er det enkleste i verden, så tenk på at du skal holde noens oppmerksomhet når du skriver. 

• Tittelen skal være en oppsummering, og det løftet du gir må innfris i teksten; teksten må altså være et direkte svar på problemstillingen du fremstiller i overskriften.
• Undertitler  og mye luft i teksten gjør  at leseren kan få et raskt overblikk over det du har skrevet før alt leses. 
• Visuell utforming med luft i teksten, bilder og infographics er viktige elementer som hører til i en engasjerende tekst. 
• Dårlig språk, stavefeil og feil grammatikk gjør det lett å stille spørsmål ved troverdigheten din. Få andre til å korrekturlese for deg, for det er lett å bli tekstblind når du sitter og skriver.    
• Pass på at innholdet i minst mulig grad er bundet opp til årstider, ferier og helligdager, slik at det er eviggrønt.
• Det hjelper alltid å bruke humor og anekdoter, så lenge de bygger opp under poenget ditt.
• Et siste god råd er: hold temaet ditt smalt. Én artikkel, ett tema. Hvis ikke vil både Google og leserne dine bli forvirret med hensyn til hva det er de egentlig får svar på

Helt til slutt i teksten din bør du alltid ha med en form for CTA - call to action. Denne skal fungere som en invitasjon til videre dialog med deg, enten det er å tilby leseren påmelding til et nyhetsbrev eller å laste ned en e-bok i bytte for kontaktinformasjonen deres. 

Og når vi snakker om CTA - hvis du trenger hjelp til noen av tingene jeg har snakket om i denne artikkelen, så ikke nøl med å ta kontakt!