Hvorfor går inbound marketing og vekstdrevet webdesign hånd i hånd?

Må du få gjort endringer på nettsiden når du skal satse på inbound marketing?

Neida, du MÅ ikke.

Men i praksis viser det seg at en kombo av inbound marketing og vekstdrevet webdesign er den mest potente oppskriften på å nå bedriftens vekstmål.

Inbound marketing består av alle elementene som skal til for å generere riktig trafikk til nettstedet, mens vekstdrevet webdesign dreier seg om å skape en nettsideopplevelse som faktisk gjør det mulig å konvertere og beholde de riktige kundene.

Når du først velger å investere i en intelligent markedsføringsstrategi som inbound marketing, er det ikke særlig lurt å «dumme den ned» med en utdatert nettside som søkemotorene ikke kan fordra.

En SEO-optimalisert nettside som utvikler seg over tid, basert på hvordan besøkende faktisk bruker den, sikrer at inbound marketing gir deg resultater fra dag én.

Brukervennlig design

At nettsiden ser bra ut, betyr ikke nødvendigvis at den yter bra. Et innbydende design handler først og fremst om å få den besøkende til å gjøre det som hele nettsiden er bygget for: å konvertere.

Et nettsidedesign med en navigasjonsløsning som gjør at brukeren finner frem helt intuitivt, er suksessformelen for en nettside som skal "vinne Google". Og husk at den må laste inn raskt!

Mobilvennlig

Det gjøres mer en 200 milloner søk i Google verden over – per dag. Når du da tenker på at nesten 60 % av alle disse søkene kommer fra nettbrett og smarttelefoner, blir det brått soleklart hvorfor du må ha en responsiv nettside som gir brukeren samme opplevelse uansett om hun går inn på nettsiden via desktop eller en mobil enhet.

Hvor mange ganger har du ikke selv irritert deg grønn over å måtte knote med en nettside som ikke er optimalisert for mobil? Jeg tipper at du ikke ble værende særlig lenge på den.

Handlingsdrivende innhold

Innholdet som møter nye besøkende på nettsiden, må vise dem tydelig vei mot den informasjonen de trenger. Besøkende må raskt klare å danne seg et bilde av hva slags unik verdi du gir dem, hvordan du kan lindre deres kundesmerte, og hvordan de skal finne innholdet som leverer på dette.

Gode CTA-er

Nettsiden må ha tydelige navigasjonsstrukturer og CTA-knapper, slik at brukerne flyter sømløst mellom sidene på nettstedet og føres lenger ned i salgstrakten før de får sukk for seg. CTA-en må ha tekst som frister og et iøynefallende design som står til resten av nettsidedesignet – og til brukerens forventninger. Pluss at den må formidle verdien krystallklart.

Konverteringsstrategi

Før du gir deg i kast med vekstdrevet webdesign, må du få svar på noen helt sentrale spørsmål: Hvordan finner målgruppen frem til nettsiden din? Hvordan bruker de den? Og – hvorfor forlater de den?

Er det noen hang-ups som hemmer leadsgenereringen?

Svarene gir grunnlaget for en effektiv konverteringsstrategi og tematisk struktur rundt nettstedet.

Brukeropplevelse

Forbedret kjøpsreise og konverteringsprosess. Det er dette som virkelig gjør vekstdrevet webdesign til drivstoffet inbound marketing må ha for å ta av skikkelig. Jo mer du klarer å gjøre nettsiden til en plattform potensielle og nåværende kunder ønsker å besøke på ny og tilbringe tid på, desto mer uttelling gir den på bunnlinjen.

Tradisjonell webdesign baserer seg på antakelser og synsing. Vekstdrevet webdesign bygger derimot på hundrevis av datadrevne finjusteringer, som hver for seg ikke har all verdens effekt – men som i sum dramatisk forbedrer brukeropplevelsen.

Der har du forskjellen mellom topp eller flopp. Og der har du grunnlaget for en inbound marketing-satsing som faktisk gir dokumenterbar ROI.