Hvordan søkemotoroptimalisere nettsiden

I takt med at søkemotorer blir smartere og klarer å skjønne kontekst av innholdet på en nettside i stadig større grad, har "søkeordsmetoden" for å få god synlighet i søkemotorer blitt stadig mer ineffektiv.

Å si at det å fokusere på keywords, eller søkeord, er ut, er kanskje å strekke det litt langt. Men faktum er at selv om det fortsatt fungerer til en viss grad i dag, vil det ikke gjøre det særlig mye lenger. Derfor er det viktig å begynne å lage en ny SEO-strategi allerede i dag, slik at du kan forsikre deg om at du beholder synligheten i tiden som kommer.

Smartere søk

Prøv å huske tilbake noen år i tid når du søkte etter noe i Google, for vi trenger faktisk ikke å gå tilbake til AltaVistas storhetstid for dette tilbakeblikket. Du ønsket informasjon om et spesifikt tema, men mange av resultatene du fikk opp, var kanskje helt irrelevante selv om sidene inkluderte ordene du brukte for å finne informasjon. Tenk litt på når dette skjedde sist.

Det var en stund siden, ikke sant?

Dette kommer av at søkemotorer har blitt smartere. Ikke nok med at de kan forstå kontekst av hva en side handler om, og hvor relevant det er i forhold til hva man søker etter, men de kan også forstå hva som er viktig, og hva som er mindre viktig. I lang tid benyttet søkemotorene primært titler og meta for å trekke denne slutningen, men nå går søkemotorer enda et steg lenger. De ser hvilke sider som er linket inn til en side, og sjekker gjerne etter bruk av synonymer i brødteksten for å se om siden omhandler temaet søkeren søker etter.

Slik bruker du dette til din fordel

SEO har blitt en kunst i seg selv. Det er mange bedrifter som ansetter SEO-eksperter i heltidsstillinger, og det er ikke rart, fordi det krever faktisk en hel del arbeid. Men det er også ganske enkelt. La oss ta den teksten du leser nå, som eksempel. Vi har bygd noe som kalles for en topic cluster rundt akkurat temaet 'topic clusters', eller temaklynger, som det kan oversettes til på norsk. Vi har altså valgt et tema som vi ønsker å bli synlige for i søkemotorer. Det vil ta tid, og dersom du leser dette innlegget i juli 2018, vil du trolig ikke ha funnet siden ved hjelp av en søkemotor, ettersom det nettopp ble publisert.

Men hvis vi ønsker å rangere for temaet topic clusters, hvorfor nevner vi ikke det søkeordet i meta eller i overskrifter? Jo, fordi den primære siden som vi ønsker å bli synlig for, er vårt innlegg med tittelen 'Hva er topic clusters?'. Se hvordan jeg akkurat lenket til det innlegget? Google vil nå skjønne at innlegget 'Hva er topic clusters' er viktig, og at det også relaterer til undertemaet søkemotoroptimalisering.

Innlegget 'Hva er topic clusters' fungerer som en slags hovedside, hvor vi samler mye viktig informasjon om temaet på én og samme side. Innlegg som dette er det vi ofte refererer til som fiskestenger. De omhandler samme hovedtema, men bruker undertemaer og synonymer for å beskrive hovedtemaet.

La oss ta et annet eksempel. Si at du ønsker å bli synlig for temaet 'fiskebåt'. Du lager kanskje en lengre side med en beskrivelse om hva fiskebåter er, eller hva man bør tenke på før man kjøper en fiskebåt. Deretter lager du x antall artikler som relaterer til temaet fiskebåt, som for eksempel 'hvordan bli kvitt måker når man fisker', 'hva slags agn bør man bruke til makrell', 'hvordan ser en marulk ut', 'gode fiskesteder på Østlandet', osv.

Alle disse innleggene inneholder en link til hovedsiden som du ønsker trafikk inn på, og brått skjønner Google at dette er en viktig side, og at artiklene er mindre viktige. Med dét sagt: Artiklene er fortsatt viktige og vil bli synlige i Google om man søker på for eksempel 'gode fiskesteder på Østlandet', men de vil sannsynligvis få mindre trafikk enn hovedtema-siden. Hvis ikke, har du kanskje valgt feil hovedtema. Om du fant dette innlegget gjennom Google, så er sjansen stor for at du søkte etter 'søkemotoroptimalisering 2018'. Og siden vi også snakket om temaklynger i dette innlegget, ønsker du trolig å finne ut mer om temaklynger og kanskje søke etter 'hva er topic clusters' i Google, eller trykke på linken lenger opp – og da har vi oppnådd målet om å bli synlig for temaet topic clusters. Ser du hvordan det fungerer?

Vanskelig å forklare, lett å ta i bruk

Dette høres kanskje litt vanskelig ut, men det er faktisk veldig lett å bygge temaklynger – og det er gøy. Videre gir denne øvelsen deg uhyre verdifull informasjon om hvor du har hull i nettsiden, hvilke temaer du ikke har nok informasjon om, og hvilke temaer dine besøkere er mest opptatt av.

Om du ønsker å lære mer om topic clusters, last gjerne ned vår e-bok om temaet og kom i gang på 1–2–3.