Hvordan skrive en god bloggpost?

I dag brukes bloggposter for å øke synlighet på nett, informere og engasjere lesere. Det er en markedsføringsaktivitet som virkelig fungerer, og statistikk viser at markedsførere som blogger konsistent vil oppnå 126 prosent flere leads enn de som ikke gjør det.

Som kjent må du lage innhold for å være synlig og forbli relevant hos et målrettet publikum, likevel er det få som får det til. Hvordan skal du lage innhold som faktisk engasjerer og tiltrekker de du ønsker å nå?

I denne bloggposten skal vi gå gjennom hvordan man lager en bloggpost som fanger leserens oppmerksomhet, og får dem til å ville lese resten. Målet er å gi leseren en grunn til å engasjere seg enda mer, selv etter de har lest posten. I henhold til denne bloggposten, har vi utformet en sjekkliste for når du skriver en bloggpost. Sjekklisten kan du laste ned og bruke som en påminnelse når du skriver dine egne poster. 

Hvorfor blogger man?

Det er ikke tilfeldig at folk ender opp med å lese blogger. Når noen søker etter innhold, er det fordi de har et problem eller en utfordring som trenger å bli løst, eller et spørsmål som trenger å bli besvart. Men det å svare på et problem eller et spørsmål er bare halve strevet. Du må også levere på en meningsfull måte. Bloggposten må være enkel å forstå og være noe man kan like. 

Ifølge HubSpot, får markedsførere som er konsistent med blogging, 13 ganger mer ROI. Skriv derfor mange bloggposter, ikke bare for å bli bedre, men også for å øke synlighet. 

En god bloggpost handler ikke bare om å legge inn rett ord. Det må være konkret og ikke inneholde for mye fluff. Hvordan en bloggpost presterer avhenger naturligvis av hva folk finner interessant, og når innholdet oppfattes som brukbart og verdifullt. Det er mange faktorer som bidrar til at bloggposten blir en suksess, men her er noen tips på hva du bør tenke på når du skal blogge:

1. Skriv en tittel som er verdt å klikke på

“On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

 

― David Ogilvy

Hvis du ikke har en fengende tittel er det ikke bare en stor sjanse for at bloggposten din ikke vil bli lest, den blir heller ikke åpnet. Dessverre dømmer vi mennesker etter coveret på boka og tittelen på en bloggpost. Så mange som 80 prosent vil klikke på tittelen når de blir eksponert for det, men bare 20 prosent vil faktisk lese hele bloggposten.

Uansett hvor godt skrevet bloggposten din er, vil det være nytteløst dersom ingen liker overskriften din. Det vil si at du har et lite øyeblikk til å overbevise besøkende til å se på innholdet ditt. Sørg for at overskriften din er verdt å klikke på! 

Videre vil overskriften din være kartet ditt, navigeringssystemet for det du skal skrive, og hva leseren kan forvente å få vite. En god overskrift kan redusere støyet, generere leads umiddelbart, drive trafikk og få en leser til å fortsette å lese. 

I følge HubSpot vil overskrifter som inneholder nummer, beskrivende adjektiv og call-to-action tiltrekke oppmerksomheten til lesere. En slik overskrift kan eksempelvis være “5 feil som kan skade din merkevare”.

2. Bruk tid på Introduksjon

Spoiler alert: De fleste lesere har svært kort oppmerksomhetsspenn. Introduksjonen er derfor viktig for å fange interessen til leseren.

Hensikten med introduksjonen er å skape nysgjerrighet. Du bør unngå å gi løsninger allerede i beskrivelsen, da du ikke gir leseren noen grunn for å lese mer. Det er mange måter du kan fange oppmerksomheten til en leser på:

• Still et spørsmål
• Vis statistiske resultater
• Sammenlign noe
• Beskriv nåværende problem 
• Henvis til en ekspert eller en som har autoritet 
• Fortell en historie

3. Bruk media for å holde leseren engasjert 

Et bilde sier mer enn 1000 ord. Menneskets hjerne prosesserer visuelt innhold kjappere enn tekstbasert innhold. Derfor kan det å legge ved beskrivende bilder hjelpe deg med å øke engasjement. I tillegg hjelper det leseren til å huske hva de har lest. Hva slags media du skal bruke og hvor mange du skal ha, kommer an på faktorer som hensikten med innholdet og dine personas. En tommelfingerregel kan være å ha et bilde per 2-300 ord, men bildene bør tilføre verdi.

4. Tenk på formatet

Det finnes ikke noe verre enn å lese en gigantisk paragraf. Mesteparten av tiden pleier folk flest å skumlese før de faktisk velger å lese posten. Derfor bør du bryte ned teksten din med underoverskrifter. Dette  for å gjøre det enklere for besøkende å lese hele bloggposten din (og ta handlingene du ønsker at de skal ta).

• Legg den viktigste informasjonen øverst. Ikke tving leserne dine til å måtte scrolle langt ned. Forskning viser nemlig at oppmerksomheten til leseren faller dramatisk etter å ha sett en første skjermbilde med informasjon
• Del opp teksten med underoverskrifter for å hjelpe leserne med å finne informasjon som er mest relevant for dem
• Bruk punktliste 

5. Tenk på SEO

Mestrer du SEO vil det hjelpe innholdet ditt til å bli mer relevant til målrettede søkeresultater. Når du skriver bør du ha fokus på nøkkelord som gjør det enkelt å finne deg, men pass på at det ikke påvirker leseropplevelsen. 

Dessverre er det ingen magisk knapp som kan hjelpe deg med å rangere bedre i Google, men det er ting du kan gjøre for å øke dine sjanser for å havne på søkeordene du ønsker, utenom å skrive kvalitetsinnhold. Her er elementer du bør tenke på:

Interne linker. Ved å inkludere relevante, hjelpsomme linker til posten din kan det hjelpe deg med å øke rangeringen din på søkeresultater. Her kan du linke interne lenker som ikke bare holder leseren lenger på bloggen, men tilfører også mer nyttig informasjon til leseren. I tillegg vil det informere Google´s crawler om å finne andre sider på nettsiden din, og generelt hjelpe sidene dine til å rangere høyere. 

En fin tommelfingerregel er å inkludere 2-3 interne linker i posten din. Ha det som en vane å sjekke hva slags relevante innlegg som kan relateres til innlegget du har laget.

Les også: Hvorfor må din bedrift blogge?

URL. URLen hjelper både søkeren og søkemotoren til å forstå hva siden din handler om, og ikke bare vil det være synlig i Google, men vil også være nyttig når lenken skal deles på sosiale medier. I tillegg vil en URL som inkluderer nøkkelord, være med på å forbedre sidens synlighet.

Title tag. Dette dukker opp i søkemotorer- hyperkoblingen som søkere vil klikke på. Til tross for at dette ikke dukker opp på selve nettsiden, er det viktig da tittelen sørger for at søkerne har funnet en relevant side som møter deres behov. Det tiltrekker søkeren og forbedrer klikkraten.

Metabeskrivelse. Meta beskrivelse er teksten under sidens overskrift på søkeresultater i Google. Til tross for at metabeskrivelse ikke er viktig for søkeresultater, så er det essensielt for søkere og gir dem en grunn til å klikke på innholdet ditt. Det er en mulighet til å gi leseren en smakebit på det du skal fortelle om. 

Ifølge Google bør du ha en beskrivelse på omkring 50-160 bokstaver. En lenger beskrivelse vil bli kuttet ut, så sørg for at de viktigste nøkkelordene ligger i starten av beskrivelsen.

Alt text. Svært mange går på denne fellen når de legger ved bilder på innleggene sine:

Legg merke til teksten som dukker opp. 

For leserens opplevelse er det viktig å legge ved en beskrivelse på bildene du publiserer, da teksten vil dukke opp dersom bildet ikke kommer frem. I tillegg vil det hjelpe deg med å øke synlighet i Google. 

H1. Noe av det første folk vil se når de kommer på nettsiden din er tittelen. Dette er viktig for for din SEO fordi det hjelper Google med å forstå hva innlegget handler om, og hva som er viktig på siden. 

H2. Overskrifter brukes ikke bare til å bryte ned en tekst, men vil også hjelpe med din SEO. Dette fordi det kommuniserer til søkemotoren om hva innlegget ditt handler om. Søkemotorene kjenner igjen om underoverskriftene er viktig for tittelen (H1), og vil hjelpe generelt med temaet og hensikten for innlegget ditt. 

H3. Som du sikkert skjønner nå, så er H3 underoverskriften til H2. Tenk på det som et hierarki basert på viktighet, hvor det over er viktigere enn det under.

6. Vær konsistent

Tenk på hvordan du ønsker at ditt publikum skal oppfatte deg- og hold deg til det. Ulik personlighet kan oppleves som uærlig. Måten det skrives på bør derfor være nokså likt, slik at leseren oppfatter bedriften som èn.. Skal du være morsom, rett frem eller faglig? For å komme i kontakt med leseren og bygge et samfunn rundt bloggen din, trenger du å gjøre det med din egen stemme, din egen stil, og på din egen måte. 

7. Fullfør det du har lovet 

Før du konkluderer bør du tenke på overskriften din og minne leserne dine på hva de har fått ut av innlegget ditt. Pass på at du ikke har blitt avledet, og at du faktisk har svart på det du har lovet å skrive om. Klarer du å levere mer enn forventet, kan det føre til at leseren ønsker å lese mer av det du har, deler innlegg- som igjen gir deg mer trafikk.

8. Gi leseren et neste steg 

Nå som leseren har kommet gjennom hele posten din, bør du gi dem en grunn til å bli lenger på nettsiden din. Som en fin avslutning på bloggposten din, kan du legge til en call to action (CTA) knapp hvor leseren må laste ned noe. Til gjengjeld må de gi fra seg  informasjon eller lignende for å kunne lære mer. Bruk CTAen til å tilby noe som er lignende det emnet leseren akkurat har lest. 

Andre tips 

Oppskriften på en god bloggpost er vanskelig å finne, men studier viser at folk foretrekker at man ikke bruker for lang tid på å komme til poenget. Fokuser derfor på spesifikke temaer, og unngå å skrive om noe generelt. Tenk også på lengden på innholdet. Det er ikke alltid nødvendig å skrive en lang bloggpost. Dersom du skriver om noe faglig, bør du legge ved en definisjon på det du skriver om. Dette for å øke troverdigheten på innholdet ditt.