Hvordan kan et eksternt byrå skrive kvalitetsinnhold for din bedrift?

Du har kanskje deltatt på et webinar om inbound marketing og synes at metodikken virker som en spennende mulighet for din bedrift. På LinkedIn og i andre kanaler ser du bare mer og mer stoff om inbound og innholdsmarkedsføring, og du vet at stadig flere B2B-bedrifter velger å satse på det. Muligens også din største konkurrent.

Etter webinaret fikk du en drøss med ideer til hvordan dere kan bruke inbound som en del av markedsstrategien. Så du booket en uforpliktende prat med byrået som arrangerte webinaret.

Nå sitter du i et møte med dem, og det hele høres lovende ut. Som markedsansvarlig i bedriften vet du at det å levere gode digitale kundeopplevelser er den aller viktigste vekstfaktoren for fremtidens merkevarer.

Men det er ett spørsmål som gnager i deg underveis i møtet:

Hvordan i all verden skal vi få produsert alt innholdet som trengs?

Så du spør rådgiveren fra byrået om det. Svaret du får, er:

“Vi kan skrive alt av innhold på vegne av dere.”

Særlig! Den må hun lenger ut på landet med.

Innhold av høy kvalitet fra et eksternt byrå – en umulig oppgave?

Reaksjonen fra den potensielle kunden i eksemplet over får vi som digitalbyrå stadig vekk. Og det er jo ikke det minste rart.

Hvordan skal vi som aktør utenfra kunne klare å skrive troverdig innhold på vegne av deg som kunde – når vi i utgangspunktet ofte ikke kan det spøtt om bransjen og fagfeltet dere opererer i?

Det skal egentlig ikke være mulig å få til. Men likevel gjør vi det hver eneste dag, året rundt.

En reell case: Vi begynner å samarbeide om inbound marketing med en ny kunde, som tilbyr teknologitjenester vi ikke engang ante eksisterte i markedet.

FDV-systemer? Digital eiendomsdrift? Aldri hørt om før!

Noen uker senere er de første to artiklene ute på kundens fagblogg: “Hva er FDV og FM?” og “Derfor gir digitalisering av eiendom besparelser”. Hver artikkel er signert av bedriftens fremste ekspert på temaet, men det er en av våre skribenter som har skrevet innholdet, som “ghostwriter”.

Hvordan gikk så det til?

Slik skriver vi godt og troverdig innhold på vegne av dere

Cluet er at vi ikke suger alt av eget bryst. Vi kan skrivefaget, men vi kan ikke nødvendigvis faget ditt. Skal vi klare å produsere vellykket innhold for dere, må vi derfor samarbeide om det.

Du har medarbeidere som sitter med omfattende kunnskap og erfaring på sitt fagområde. Nøkkelen til å skrive kvalitetsinnhold, som vil være drivstoffet i din inbound-satsing, er å få hentet ut fagkompetansen fra disse ressurspersonene, på deres premisser.

Enkelte av dine fageksperter internt kan bidra med innhold direkte, ved at de (med litt veiledning) produserer tekster som bare trenger litt finpuss før det er klart for bedriftsbloggen. Men de fleste er nok ikke så vant med å skrive, og kanskje vegrer de seg for å skulle gi seg i kast med bloggsjangeren. Som oftest er det tiden det skorter mest på. I en hektisk hverdag er det lettere sagt enn gjort å sette seg ned og skrive et helt blogginnlegg.

Dessuten holder det ikke bare å skrive innlegget, og ferdig med det. Det må være en struktur rundt satsingen på innholdsproduksjon, ellers har skrivingen og publiseringen en tendens til å gli ut og komme i skyggen av oppgaver og gjøremål som har høyere prioritet.

I tillegg må det være noen som kan ta på seg en overordnet redaktørrolle. Før en artikkel kan publiseres på bedriftsbloggen, må man kvalitetssikre innholdet.

• Er innlegget leservennlig, eller er det så teknisk skrevet at man må ha en mastergrad fra NTNU for å forstå det?
• Har innlegget avsnitt og overskrifter, eller er innlegget en eneste vegg av tekst?
• Er innlegget spisset mot personaen, altså den tiltenkte leseren?
• Er innlegget fullt av tasteleifer, grammatiske feil og generelt haltende språkføring?
• Har innlegget riktig tone of voice?
• Er teksten SEO-optimalisert?
• Er det samsvar mellom innlegget og strategien dere har valgt?
• Bidrar innlegget til konvertering, ved at det har et relevant konverteringspunkt (premiuminnhold)?

De fleste bedrifter vi snakker med, har ikke kapasitet til å ta seg av dette selv, in-house. Tiden strekker rett og slett ikke til.

Derfor velger flere og flere B2B-bedrifter å knytte til seg et byrå som spesialiserer seg på inbound-optimalisert innholdsproduksjon.

Hvordan gjør vi det i praksis?

Å skrive godt og troverdig innhold på vegne av bedrifter er et håndverk som krever både erfaring og talent å mestre. En profesjonell innholdsskribent i et digitalbyrå jobber med dette hver dag og har opparbeidet seg ekspertise på å formidle informasjon av varierende kompleksitet til ulike målgrupper/personaer.

Så, hvordan vil egentlig et samarbeid om innholdsproduksjon mellom oss og din bedrift foregå?

Dette får du et grundig svar på i vår nye guide, “Slik skriver Techweb kvalitetsinnhold for deg som kunde”.