Hva er topic clusters?

Topic clusters er en måte å strukturere innholdet på et nettsted på, som vil gi bedre synlighet, økt organisk trafikk og flere leads. 

Bedre SEO (søkemotoroptimalisering) gir bedre forutsetninger for at nettsiden rangeres høyt i Google.

Men som alle markedssjefer og bedriftsledere vet: Søkemotorer er innfløkte greier. Å holde seg oppdatert på hvordan de egentlig fungerer er en heltidsjobb i seg selv og kan til og med gi drevne markedsførere hodebry.

Søkealgoritmer er ekstremt komplekse. Kriteriene som vektlegges endrer seg praktisk talt hele tiden. Det som gjaldt i januar, trenger slett ikke å gjelde i juni.

Derfor er det nærmest umulig å ligge i forkant, samtidig som du skal holde rede på alle teknologitrendene som påvirker dine forretningsprosesser.

Midt oppi dette blir det stadig mer utfordrende å kapre de beste plassene i søkemotorene i takt med at bedrifter, organisasjoner og privatpersoner konkurrerer om synligheten.

Bare senk skuldrene – vi holder oversikten for deg. Nå skal vi se nærmere på topic clusters, og hvordan dette konseptet gjør at vi må tenke helt nytt rundt innhold og SEO.

Vi må justere innholdsstrategien

Selv om Google oppdaterer sine algoritmer med jevne mellomrom er det ett prinsipp som forblir det samme:

Når du googler, skal resultatene du får servert i størst mulig grad være presise og relevante for deg. Nettsidene som scorer høyest etter dette kriteriet havner øverst i søkeresultatene.

I årevis har nøkkelord utgjort fundamentet for å bli nummer én på søk (i tillegg til innkommende lenker, også kalt offline-seo).

Beste praksis var å gjøre søkeordsanalyse, definere nøkkelord og skrive blogginnlegg som var optimalisert for disse nøkkelordene. Vi var påpasselige med å bruke nøkkelord i tittel, URL, bildetekst og metatekst. Etter hvert gjorde vi det samme for long-tail keywords.

Denne fremgangsmåten holder ikke lenger. Vi må ta en helt ny tilnærming til innholdsstrategi.

Fra nøkkelord til temaer

Talebaserte digitale assistenter som Siri og Alexa gjør sitt inntog i Norge, og en økende andel søk vil bli talesøk. Når vi snakker inn søket i stedet for å taste det inn, bruker vi gjerne hele setninger og helt vanlig setningsoppbygging, som om vi snakker til samboeren eller en venn.

Som følge av dette har Googles algoritmeoppdateringer de siste få årene fokusert på å forstå den tematiske konteksten i disse søkene bedre. Utrullingen av Hummingbird i 2013 var et ledd i denne dreiningen mot kontekstuell målretting.

Den raskt økende trenden med stemmesøk gjør at algoritmene flytter fokuset fra rene nøkkelord til temaer. I stedet for å tolke enkeltvise eller korte sekvenser av nøkkelord, analyserer algoritmene nå hele søkefraser, og de forstår sammenhengen mellom dem.

Algoritmene er blitt temabaserte, og det innebærer naturlig nok at mye av tankegangen rundt SEO må endres – nok en gang.

Her kommer topic clusters inn i bildet. Eller temaklynger, i norsk språkdrakt.

Hva er topic clusters?

Enkelt forklart er topic clusters en samling bloggartikler, nettsider eller andre innholdselementer knyttet sammen rundt et felles, overordnet tema på en pillar page (temaside). Nettsidene (barna) som er knyttet opp mot dette “paraplytemaet” lenker mellom hverandre og tilbake til temasiden (mor), og temasiden lenker tilbake.

Når de mange underordnede nettsidene lenker tilbake til temasiden gir det følgende beskjed til Google: Denne siden er en autoritet på hovedtemaet, og den må løftes frem.

Hvorfor reagerer Google slik på nettsider som er organisert rundt topic clusters?

Jo, nettopp fordi de nye temabaserte algoritmene favoriserer nettsider som er strukturert etter temaklynge-modellen.

Det blir enklere for crawlere å gjennomsøke nettsiden og prioritere hvilken innholdsside som er viktigst og mest relevant. Altså får nettstedet ditt høyere domeneautoritet, og Google rangerer deg høyere.

Dermed øker sannsynligheten for at nettopp din nettside dukker opp i resultatene når folk søker på de aktuelle temaene.

Ved å bygge opp nettstedet ditt med topic clusters og pillar pages vil du over tid rangere høyere i søkemotorer. Oppleves temasiden som en verdifull og nyttig ressurs (og ikke er altfor selgende), vil andre nettsteder lenke tilbake til den, noe som igjen øker autoriteten kraftig.

Google ser at du gir svarene som folk er på jakt etter for å dekke sitt behov eller løse sin utfordring.

Denne videoen fra HubSpot forklarer innholdsstrategien nærmere:

Kort oppsummert – hva er formålet med topic clusters?

Topic clusters handler enkelt og greit om å strukturere innhold på nettstedet på en måte som gjør det enklere for søkemotorene å forstå hva som er viktig, og hva som er mindre viktig.

Kom i gang

Nå tenker du kanskje: “Oi, dette kommer til å ta veldig masse tid å lage”. Men faktum er at det er vanskeligere å forklare hva topic clusters er enn å ta dem i bruk.

Det kan være en lønnsom øvelse å organisere innholdet ditt i topic clusters. Du forbedrer brukeropplevelsen til dem som besøker nettsiden din, og du gir dem enda mer relevant og nyttig innhold. Dermed behøver de ikke å gå til en annen nettside – og du bygger tankelederskap og tillit. Win-win!

Lyst til å sette i gang med topic clusters og begynne å ta noen solide skritt oppover i søkeresultatene i Google? Last ned vår e-bok “Slik kommer du i gang med topic clusters.”:

Først publisert: 12. juni 2018 
Oppdatert: 15. mars 2022