Server Side Tracking er en metode for sporing av brukeraktivitet på nettsidene dine, som gir økt kontroll over data, bedre personvern og mer nøyaktige resultater. Med Server Side Tracking eier og administrerer du dine data, fremfor å overlate dem til tredjepartsleverandører som Google og Facebook.
Dette fordi datainnsamlingen og -behandlingen skjer på en egen server, i stedet for i brukerens nettleser (som ved tradisjonell, klient-side sporing).
Du kan også endre og videresende dataene (anonymisert) til eksisterende analyse- og markedsføringsverktøy ved behov.
Hvordan fungerer Serverside Tracking?
- Bruker besøker nettsiden: Når en bruker besøker nettsiden, sendes en forespørsel til serveren.
- Serveren samler inn data: Serveren registrerer informasjon om brukerens aktivitet, som besøkte sider, klikk, tid brukt på siden osv.
- Data kan sendes til tredjepart: Serveren sender deretter denne informasjonen til analyseverktøy eller markedsføringsplattformer (som Google Analytics eller Facebook Pixel) for videre behandling og analyse.
Fordeler med Serverside Tracking:
- Økt personvern: Data samles inn på en måte som gir bedre kontroll over dataflyten og reduserer risikoen for at sensitive opplysninger deles med tredjeparter.
- Mer nøyaktige data: SST omgår begrensninger som annonseblokkering og intelligent sporingsprevensjon (ITP), noe som gir mer pålitelig datainnsamling.
- Bedre ytelse: Ved å flytte sporingsskriptene fra nettleseren til serveren, kan man redusere belastningen på brukerens enhet og forbedre nettsidens lastetid.
- Lengre levetid på informasjonskapsler: SST kan forlenge levetiden til informasjonskapsler, noe som gir bedre muligheter for sporing av brukeratferd over tid.
Økt personvern
SST gir bedre kontroll over datainnsamling og -behandling. Du kan filtrere ut eller modifisere sensitive data før de sendes videre, noe som er spesielt nyttig for GDPR-overholdelse. Data kan også beholdes innenfor spesifikke geografiske områder for å overholde personvernlovgivningen.
Les vår samleside om GDPR og personvern innen salg og markedsføring.
Mer nøyaktige data
SST omgår begrensninger som annonseblokkering og intelligent sporingsprevensjon (ITP), noe som resulterer i mer pålitelig og komplett datainnsamling. Dette er spesielt viktig ettersom nettlesere som Safari og Firefox allerede blokkerer tredjepartscookies, og Chrome planlegger å fase dem ut innen 2025.
Bedre ytelse
Ved å flytte sporingsskriptene fra nettleseren til serveren, reduseres belastningen på brukerensenhet. Dette kan føre til raskere sidelasting, noe som er viktig for både brukeropplevelse og SEO. Google rapporterer at Nemlig (danmarks svar på Oda) forbedret sin sidelastetid med 7% ved å bruke Server Side Tracking.
Lengre levetid på informasjonskapsler
Førsteparts informasjonskapsler har generelt lengre levetid enn tredjeparts informasjonskapsler. Dette er fordi førsteparts informasjonskapsler er knyttet direkte til nettstedet brukeren besøker, og ikke til en ekstern tredjepart.
I tillegg til disse fordelene, muliggjør SST også:
- Databerikelse: Du kan kombinere data fra ulike kilder, som CRM-systemer eller offline-hendelser, for å skape mer omfattende brukeranalyser.
- Økt sikkerhet: Sensitive data håndteres mer sikkert på serveren, noe som minimerer risikoen for eksponering på klientsiden.
Ulemper med Server Side Tracking:
- Mer kompleks implementering: SST krever teknisk ekspertise og kan være mer komplisert å sette opp enn tradisjonell sporing.
- Kostnader: Det kan være kostnader forbundet med å drifte en server-side sporingsløsning.
Server Side Tracking er en metode for sporing som gir økt kontroll over data, bedre personvern og mer nøyaktige resultater. Selv om det krever mer teknisk innsats og kostnader, er det en verdifull løsning for bedrifter som ønsker å optimalisere datainnsamling og overholde stadig strengere personvernregler.
Book et møte med oss for å snakke om serverside tracking er noe for deg!
