Hva er IAB TCF v2.2 og hvordan påvirker det meg?
Personvern på nett har aldri vært viktigere eller kanskje også vanskeligere. Den digitale lekeplassen for markedsførere, selgere og forbrukere er konstant i utvikling. Og da følger behovet for å tilpasse seg nye lover og regler.
IAB Transparency & Consent Framework (TCF) v2.2 er et svar på denne utviklingen, og representerer et viktig skritt fremover for å sikre brukerens personvern og åpenhet i hvordan data brukes til annonsering.
IAB står for Interactive Advertising Bureau. Det er en global bransjeorganisasjon som utvikler bransjestandarder, gjennomfører forskning og tilbyr juridisk støtte for online annonserings- og markedsføringsindustrien.
Hva er IAB TCF?
IAB TCF er et rammeverk utviklet av IAB Europe for å hjelpe nettsteder og annonsører med å overholde EUs personvernforordning (GDPR) og ePrivacy-direktivet. Det gir en standardisert måte å innhente, administrere og formidle brukersamtykke for behandling av personopplysninger til annonseringsformål.
Transparency & Consent Framework (TCF), som er designet for å hjelpe nettsteder og annonsører med å overholde EUs personvernregler, som GDPR og ePrivacy-direktivet.
Hva er nytt i v2.2?
TCF v2.2, lansert 16. mai 2023, bringer flere viktige endringer:
- Strengere krav til samtykke: V2.2 fjerner muligheten for å bruke "legitim interesse" som juridisk grunnlag for behandling av data til målrettet annonsering. Dette betyr at brukerne må gi eksplisitt samtykke for hver type databehandling.
- Mer detaljert informasjon: Nettsteder må gi brukerne mer detaljert informasjon om hvordan dataene deres brukes, inkludert hvilke spesifikke formål dataene brukes til og hvilke selskaper som har tilgang til dem.
- Bedre kontroll for brukere: Brukerne får mer kontroll over sine egne data, med mulighet til å enkelt trekke tilbake samtykke eller endre innstillinger for hver enkelt leverandør.
- Tekniske oppdateringer: V2.2 inkluderer også flere tekniske oppdateringer, som en ny versjon av Global Vendor List (GVL) med mer detaljert informasjon om leverandører og deres databehandlingspraksis.
Som en følge av dette vil cookie-bannerne på nettsidene i større og større grad ha en identisk utseende tekst og utforming, siden alle vil ønske å følge reglene i så stor grad som mulig.
Hvorfor er v2.2 viktig?
TCF v2.2 er viktig av flere grunner:
- Bedre personvern for brukere: De strengere kravene til samtykke og den økte gjennomsiktigheten gir brukerne mer kontroll over sine egne data og hvordan de brukes.
- Økt tillit til bransjen: Ved å overholde TCF v2.2 viser nettsteder og annonsører at de tar personvern på alvor, noe som kan bidra til å øke tilliten til bransjen.
- Forenklet samsvar: TCF v2.2 gir en standardisert måte å overholde GDPR og ePrivacy-direktivet på, noe som gjør det enklere for nettsteder og annonsører å navigere i det komplekse regelverket.
Konsekvenser av å ikke følge IAB TCF v2.2:
- Juridiske konsekvenser: Dersom nettsiden din samler inn og behandler personopplysninger til annonseringsformål, og du ikke overholder kravene i GDPR og ePrivacy-direktivet, kan du risikere bøter og andre sanksjoner fra Datatilsynet. TCF v2.2 er utformet for å hjelpe deg med å overholde disse lovene, men det er ikke en garanti for samsvar.
- Tap av tillit: Brukere blir stadig mer bevisste på personvern og forventer å ha kontroll over sine egne data. Dersom nettsiden din ikke gir brukerne tilstrekkelig informasjon og kontroll over hvordan dataene deres brukes, kan det føre til tap av tillit og negativ omtale.
- Problemer med annonsører: Mange annonsører krever at nettsteder de samarbeider med overholder IAB TCF. Dersom nettsiden din ikke følger rammeverket, kan det føre til at du mister annonsører og inntekter.
Google, Meta og Microsoft er medlem av IAB Europe, og har uttrykt støtte for TCF-rammeverket. De har implementert TCF i sine egne annonseringsprodukter og Google har oppfordret utgivere og annonsører til å gjøre det samme.
Indirekte konsekvenser: Selv om Google, Meta og andre store selskap ikke har sagt at de vil straffe nettsteder som ikke følger TCF v2.2 direkte, kan det være indirekte konsekvenser. For eksempel kan annonsører som bruker Googles annonseringsplattformer velge å ikke vise annonser på nettsteder som ikke overholder TCF, noe som kan føre til redusert inntekt for disse nettstedene.Hva betyr dette for deg?
Som bruker vil du merke at nettsteder ber om samtykke på en annen måte enn før. Du vil få mer detaljert informasjon om hvordan dataene dine brukes, og du vil ha flere muligheter til å kontrollere innstillingene dine. Du vil også lettere kunne endre instillingene etter at du har har satt dem for første gang.
Som nettstedseier eller annonsør må du sørge for at du overholder de nye kravene i TCF v2.2. Dette kan innebære å oppdatere retningslinjene for personvern, implementere nye tekniske løsninger og sørge for at brukerne får tilstrekkelig informasjon og kontroll.
Kontakt oss for en prat om hvordan du kan bli cookie compliant!
Veien videre
IAB TCF v2.2 er et viktig skritt i riktig retning for å sikre personvern og åpenhet i digital annonsering. Ved å omfavne disse endringene kan bransjen bygge tillit hos brukerne og sikre en bærekraftig fremtid for digital annonsering.
David Aleksandersen
David Aleksandersen er Chief Revenue Officer i Spring Agency. Han har over 25 års erfaring innen salg, markedsføring og ledelse, nasjonalt og internasjonalt. Tidligere har han jobbet blant annet som forretningsrådgiver i MarkedsPartner, markedssjef i Dataton AB og daglig leder i Smart Simulation AS. David skriver om diverse på musikk, salg og markedsførong på ShufflePlay, om velferdsteknologi og helseteknologi på Velferdsteknologibloggen og trygghetsteknologi på Trygghetsbloggen.
