Hva er en 301-redirect og hvordan kan du bruke dem effektivt?

301-omdirigeringer er en kode som forteller søkemotorer og besøkende at en nettside har blitt flyttet permanent til en ny adresse (URL). Typisk brukes de når en nettside får nytt navn, ny sidestruktur eller at nettsiden blir slettet. Det er imidlertid viktig å bruke dem riktig for å unngå negative konsekvenser. 

Her er noen viktige element vi skal dekke i artikkelen:

• Bruk 301-omdirigeringer sparsomt. For mange omdirigeringer kan redusere den tekniske ytelsen på nettsiden din og kaste bort crawl-budsjettet ditt.
• Ikke omdiriger omdirigeringer (stabling). Omdirigeringskjeder kan redusere nettsidens hastighet og crawl-effektivitet.
• 301-omdirigeringer overfører backlink-verdi. Dette betyr at alle lenker som peker til den gamle URL-en vil bli overført til den nye URL-en.
• Du kan omdirigere et helt domene, men det krever mye å omdirigere hver side individuelt.
• Fjern canonical tags fra omdirigerte sider for å unngå å sende blandede signaler til søkemotorer. Hvis den nye URL-en ikke har en slik tag, bør du vurdere å legge til en.
• Vurder å jobbe med en SEO-ekspert for mer omfattende arbeid som ved redesign av nettsider og URL-strukturer. De er spesialister som kan identifisere og rette opp eventuelle omdirigeringer som kan skade ytelse og SEO-effekt. 

Ved å følge disse retningslinjene kan du sikre at 301-omdirigeringer fungerer effektivt og bidrar til å synes godt i søk!

Her kan du lese mer om SEO.

Hva er en 301-omdirigering eller 301-redirect?

301-omdirigeringer er en type HTTP-statuskode som forteller søkemotorer og besøkende at en URL har blitt flyttet permanent til en ny URL. De brukes ofte når en nettside får nytt navn, blir flyttet til et nytt domene eller slettet.

301-omdirigeringer er et viktig verktøy for å opprettholde søkemotorrangeringene dine. Når du bruker en 301-omdirigering, sender du søkemotorer et signal om at den gamle URL-en ikke lenger er tilgjengelig og at den nye URL-en er den nye, offisielle versjonen av siden. Dette bidrar til å sikre at besøkende som kommer til den gamle URL-en, blir ledet til den nye URL-en og at søkemotorene fortsetter å indeksere og rangere den nye URL-en.

Når bør du bruke 301-omdirigeringer?

Her er noen vanlige tilfeller der du bør bruke 301-omdirigeringer:

• Når du omdøper en nettside.
• Når du flytter en nettside til et nytt domene.
• Når du sletter en nettside.
• Når du endrer innholdet på en nettside på en måte som endrer dens relevans for søkemotorer.

Hvordan opprette en 301-omdirigering?

Det er flere måter å opprette en 301-omdirigering på. En vanlig måte er å bruke .htaccess-filen på nettstedet ditt. For å gjøre dette, må du åpne .htaccess-filen i et tekstredigeringsprogram og legge til følgende kodelinje:

Redirect 301 /gammel-url /ny-url

For eksempel, hvis du vil omdirigere fra www.example.com/old-page til www.example.com/new-page, vil du legge til følgende kodelinje i .htaccess-filen:

Redirect 301 /old-page /new-page

Dette vil instruere serveren til å omdirigere alle forespørsler fra /old-page til /new-page med en 301-statuskode, som indikerer at siden har flyttet permanent. Vær oppmerksom på at du må ha tilgang til å redigere .htaccess-filen på serveren din for å kunne gjøre dette. Hvis du ikke har det, kan du kontakte leverandøren av nettstedet ditt for hjelp.

Verktøy som HubSpot CMS har innebygget støtte for dette, slik at du ikke behøver 3. part plugins som du må med f.eks. Wordpress. 

Du kan også opprette en 301-omdirigering ved å bruke nettstedets administrasjonspanel. Hvis du bruker WordPress, kan du for eksempel bruke pluginet Redirection til å opprette omdirigeringer.

Ikke stable omdirigeringer og bruk dem sparsommelig

Omdirigeringskjeder oppstår når en URL omdirigerer til en annen URL, som deretter omdirigerer til en tredje URL, og så videre. Dette kan være problematisk av flere grunner:

1. Nettstedshastighet: Hver omdirigering fører til en ekstra HTTP-forespørsel til nettstedet, noe som kan forsinke sidenes lastetid. Dette kan føre til en dårligere brukeropplevelse og ikke minst - straff i søkemotorene. 
2. Crawl-effektivitet: Søkemotorer har en begrenset “crawl-budsjett” for hvert nettsted, noe som betyr at de bare vil bruke en viss mengde tid på å indeksere sidene dine. Hvis søkemotoren bruker mye tid på å følge omdirigeringer, kan det hende at den ikke får tid til å indeksere alle sidene dine.
3. Link juice: Selv om en 301-omdirigering overfører mesteparten av “link juice” til den nye URL-en, kan noen bli tapt underveis. Hvis du har flere omdirigeringer på rad, kan dette tapet bli forsterket.

Derfor er det best å omdirigere direkte til den endelige destinasjonen for å unngå disse problemene. Det er også derfor du må begrense bruken av 301-redirects, og bruke dem sparsomt. 

301-omdirigeringer overfører backlink-verdi

For å maksimere digital synlighet i søkemotorer og SEO er det å skaffe backlinks av høy kvalitet. Backlinks er lenker fra andre nettsteder som peker til din side. De er viktige fordi de er en av de viktigste faktorene som søkemotorer bruker for å bestemme hvor høy en side skal rangere i søkeresultatene. Når du har mange høykvalitets backlinks, ser søkemotorer det som et tegn på at siden din er populær og verdifull, og derfor er det mer sannsynlig at de vil rangere siden din høyt i søkeresultatene.

Hvis du får HubSpot til å linke til ditt nettsted er det mer verdt enn om du får "Rørleggeren på hjørnet" til å linke. 

Det er en risikosport å bytte domene/flytte URL’er, men når du bruker en 301-omdirigering, forteller du søkemotorer at siden har flyttet permanent til en ny plassering. 

Dette betyr at all “link juice” eller backlink-verdi som den gamle siden hadde, vil bli overført til den nye siden.

Du kan omdirigere et helt domene

Du kan omdirigere et helt domene til et annet domene. Dette er ofte nødvendig når du f.eks. bytter fra HTTP til HTTPS. Det er også andre scenarier der du kanskje må omdirigere et helt domene:

1. Nettstedsombygging eller redesign: Hvis du endrer strukturen på nettstedet ditt eller lager en ny versjon, kan du bruke 301-omdirigeringer for å sikre at brukere og søkemotorer blir sendt til de riktige sidene.
2. Endring av domenenavn: Hvis du endrer domenenavnet ditt, må du omdirigere det gamle domenet til det nye for å sikre at eksisterende trafikk ikke går tapt.
3. Sammenslåing av nettsteder: Hvis du slår sammen to nettsteder, må du omdirigere sidene fra det ene nettstedet til det relevante innholdet på det andre nettstedet.

For å omdirigere et helt domene, må du legge til følgende kodelinje i .htaccess-filen:

RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Denne koden vil omdirigere alle forespørsler som kommer inn via HTTP til HTTPS.

Fjern kanoniske merkelapper fra omdirigerte sider

En kanonisk tag (også kjent som “rel canonical”) er en måte å fortelle søkemotorer at en
bestemt URL representerer den mest foretrukne versjonen av en side. Hvis du har en kanonisk tag på en side som også er omdirigert, kan det forvirre søkemotorer fordi du i utgangspunktet sier “dette er den mest foretrukne versjonen av siden, men jeg vil at du skal ignorere den og gå til denne andre URL-en i stedet”.

Dette kan føre til at søkemotorer ikke vet hvilken versjon av siden de skal indeksere og rangere. For å unngå dette, er det best å fjerne kanoniske tags fra sider som er omdirigert, slik at det bare er én klar kilde til sannhet for søkemotorer.

Vurder å skaffe hjelp fra en SEO-ekspert

SEO, eller søkemotoroptimalisering, er en kompleks disiplin som innebærer mange forskjellige aspekter, inkludert bruk av 301-omdirigeringer. Hvis du ikke er sikker på hvordan du skal bruker 301-omdirigeringer effektivt og riktig, kan det være lurt å få råd og tips fra en SEO-ekspert.

En SEO-ekspert har dyptgående kunnskap om hvordan søkemotorer fungerer og kan hjelpe deg med å identifisere og løse eventuelle problemer som kan hindre teknisk ytelse og redusere rangering i søk. Dette inkluderer feil bruk av 301-omdirigeringer, som kan forvirre søkemotorer og potensielt føre til lavere rangeringer.

Konklusjon

301-omdirigeringer er den beste måten for å opprettholde søkemotorrangeringene dine og sikre at besøkende blir omdirigert til riktig nettside når du må gjøre tekniske endringer på nettsiden. Ved å følge tipsene i denne artikkelen, kan du bruke 301-omdirigeringer effektivt og bidra til å forbedre nettstedets SEO-suksess.

Kontakt oss for en uforpliktende prat om dine behov for SEO eller hjelp med nettsiden din!