Hva betyr Datatilsynets midlertidige forbud mot adferdsbasert reklame på Facebook og Instagram?

Datatilsynet ga 17. juli 2023 Meta (Facebook og Instagram) forbud mot atferdsbasert reklame basert på overvåkning og profilering av brukere i Norge. Forbudet varer fra 4. august og tre måneder fram, eller til Meta overholder loven.

Ved manglende overholdelse risikerer Meta en bot på opptil en million NOK per dag. Datatilsynets avgjørelse gjelder kun for brukere i Norge.

Mange nordmenn bruker sosiale medier - Ipsos viser at 82% av voksne har Facebook og 65% har Instagram, og det er svært mange virksomheter som benytter disse plattformene for å eksponere nordmenn for annonser. 

Relevant artikkel: Hva er GDPR og personvern og hvordan påvirker det markedsføring og salg?

Bakgrunn for avgjørelsen

I desember bestemte Det irske datatilsynet at Meta har utført ulovlig atferdsbasert reklame. Siden da har Meta gjort endringer, men etter en ny avgjørelse fra EU-domstolen, har Datatilsynet valgt å innføre et midlertidig forbud.

Plattformene kan fortsatt operere i Norge

Foreløpig har Meta i en kommentar til NRK sagt at de mener at de handler i tråd med den europeiske personvernloven.

– Vi vil vurdere det norske Datatilsynets krav. Men dette vil ikke ha en umiddelbar innvirkning på virksomheten vår. Det skriver Matthew Pollard, talsmann for Meta, i en e-post til NRK.

- Datatilsynets avgjørelse forbyr ikke Facebook eller Instagram i Norge, men sikrer at brukere kan bruke disse tjenestene på en sikker måte, sier Tobias Judin i Datatilsynet.

Alle forretningsmodeller må respektere personvern. Brukere må ha tilstrekkelig kontroll over egne data, og sporingen må begrenses, sier Judin.

Hva betyr dette i praksis?

Foreløpig betyr dette ikke noe for annonsører på Meta sine plattformer. Men det er klart at Datatilsynet i Norge så vel som i øvrige Europeiske land fører en aggressiv personvernpolitikk for å sikre at brukerne har kontroll over egne data. Vi vil fortsette å følge dette nøye fremover. 

PS! Visste du at vi kan hjelpe med annonser som ikke bruker denne type data? Kontakt oss for et møte om mulighetene rundt dette!

Har du kontroll på GDPR og personvernet?

Det kan være utfordrende å håndtere personvern og kompleksiteten rundt GDPR. Hvis du trenger hjelp med å navigere i rett i personvernland, ta kontakt med våre eksperter i dag.