Hvordan komme høyt opp på Google? Her er de viktigste faktorene

Dersom du er ansvarlig for nettsidene i bedriften din, har du sikkert lagt merke til at det å tiltrekke seg trafikk til nettsidene ikke alltid er så lett som man ønsker. Du har sikkert også sett at om du vil øke trafikken, og kanskje enda viktigere, tiltrekke det rette publikumet, så er resultatene i Google en avgjørende faktor.

Jeg har sett litt nærmere på hvorfor noen alltid kommer høyt opp på Google, og skal trekke frem de viktigste faktorene du bør ta hensyn til for at din bedrift ikke forsvinner i mengden.

Hva påvirker resultatet?

Det er både observert av eksperter og bekreftet av Google at det finnes altfor mange ulike faktorer som påvirker rangeringen i søkeresultatet, til at man kan bruke tid på å jobbe med alle. Faktisk er det flere hundre forskjellige faktorer som spiller inn for å avgjøre hvilke nettsider som skal vises før de andre. Men det er ikke alt som har like stor betydning, og mye av det henger heldigvis sammen på flere forskjellige måter.

De tre viktigste områdene du bør fokusere på for å forbedre rangeringen, er en god strategi for inngående lenker, brukeropplevelsen for de som besøker nettsiden din, og direktebesøk til ditt eget domene.

Inngående lenker

Når andre nettsteder viser lenker som leder til din bedrift, har du inngående lenker, eller såkalte “backlinks”. Et høyt antall inngående lenker har stor påvirkning på søkeresultatene, men de kan også deles inn i mindre kategorier med forskjellig prioritet.

Nettstedet vil blant annet bli rangert etter antall forskjellige IP-adresser, forskjellige domener, og totalt antall lenker som leder til nettsiden din. Informasjonen jeg har analysert, tyder på at det er inngående lenker fra forskjellige domener som er prioritert høyest. Men forskjellige IP-adresser har også stor påvirkning. Derfor vil det ikke ha den samme effekten om en nettside, eller flere nettsider på samme server, lenker til nettsiden din mange ganger.

Det er også viktig at de inngående linkene er fra nettsteder som Google stoler på for å faktisk komme høyere opp. Det motsatte kan lett skje med feil linker.

Optimal brukeropplevelse

Det er lett å tenke at brukeropplevelsen ikke vil ha altfor stor direkte innvirkning på søkeresultatene, ettersom Google selvfølgelig ikke har personer som går inn på nettsidene og rangerer dem manuelt. Men de har funnet gode metoder for å ta hensyn til dette.

For å måle hvor godt brukerne liker nettsiden din, sjekker søkemotoren hvordan folk oppfører seg på den. Faktorer som hvor lenge en gjennomsnittlig besøkende blir værende på nettsiden, og hvor mange forskjellige sider de besøker på ditt domene, påvirker domeneautoriteten, som igjen påvirker hvor høyt du rangerer i Google. Får du for mange besøkende som ser på nettsiden din i 10 sekunder og trykker seg tilbake, vil du dessverre bli straffet, fordi algoritmene som brukes av søkemotorene, ser dette som et tegn på at brukerne ikke er fornøyd med innholdet på nettsiden.

På grunn av disse metodene kan du heldigvis bruke innsatsen din på å fokusere på din egen målgruppe. Er publikum fornøyd og finner nytte av innholdet på nettsiden din, vil det bli lagt merke til og belønnet.

Direktebesøk til nettsiden

Til sist, det som sannsynligvis er den viktigste faktoren for å oppnå god domeneautoritet, er besøk på nettsiden. Flere besøk = bedre synlighet – men det er ikke hele sannheten. Det viser seg at det er direktebesøk på nettsiden som påvirker synligheten mest. i hvert fall dersom vi tar utgangspunkt i statistikk fra de høyest rangerte nettsidene på en rekke populære søkeord, og ser på korrelasjonen mellom direktebesøk og domeneautoritet.

Det betyr at jo færre steg som kreves før noen besøker nettsiden din, desto større påvirkning. De som besøker din nettside direkte, ved å taste inn adressen i nettleseren, vil påvirke mest. Besøk fra Google vil påvirke litt mindre, mens vi kan anta at besøk fra delinger og annonser på sosiale medier vil påvirke enda mindre, og du vil trenge desto flere besøk for å oppnå det samme resultatet.

En oppsummering for å komme høyt opp på Google

Som nevnt er det altfor mange faktorer som spiller inn, til at du kan ta hensyn til alle. Her har du fått de tre områdene av direkte faktorer som jeg mener det er viktigst å fokusere på for å få resultater av innsatsen. Om du vil gå enda dypere, er det også lurt å tenke mer på de indirekte faktorene som påvirker hvor godt du presterer på disse områdene.

Lastehastighet er for eksempel en faktor med litt lavere direkte prioritet. Men om nettsiden din bruker for lang tid til å laste, vil det også påvirke brukeropplevelsen, og hvor mange som linker til siden. En god løsning for å tilpasse innholdet for mobilbrukere vil sannsynligvis også ha stor effekt på de andre faktorene av høyere prioritet, selv om det har liten direkte påvirkning i seg selv.