Googles søkealgoritme – dette bør du vite

Google ruller jevnlig ut nye oppdateringer, slik at du og jeg til enhver tid får opp de mest relevante søkeresultatene. Men hva er det egentlig du trenger å vite om disse oppdateringene? Hvordan påvirker det din nettside? Og hva kan du egentlig gjøre for å forsikre deg om at du beholder, eller forbedrer, din synlighet?

Nye signaler for rangering

Det er viktig å være klar over at Google ikke tenker som et menneske, men ser etter signaler for å fange opp innhold som er godt. Derfor er det satt kriterier som skal oppdage akkurat dette, signaler for rangering – slik at de som søker får best mulig resultat – og de som produserer verdifullt innhold, blir belønnet.

I juni kom Google ut med en ny oppdatering av signalene. Signalene er delt inn i fire forskjellige kategorier – innhold og kvalitet, ekspertise, utforming og produksjon, og sammenlikning med andre nettsteder. Her er de nye momentene du absolutt bør få med deg.

Kvalitetsevalueringene Google ser etter

Først og fremst er det verdt å nevne at det ikke er noen garanti for at du vil få høyere rangering ved neste oppdatering gjennom å endre eksisterende innhold som alt har falt på rangeringen. Men det er likevel nyttig å være klar over faktorene Google bruker for å rangere innhold i søkemotoren, slik at du kan ha dette i bakhodet når du produserer fremtidig innhold.

Innhold og kvalitet

Er dette originalt stoff?

• Det florerer av nettsider, Google ser derfor etter nytt innhold som ikke er en reproduksjon av andre nettsider.
  
  

Dekker innholdet ditt dette emnet på en grundig og utfyllende måte?

• Dette for å gi brukeren – den som søker – mest mulig nytte, ved å vise relevante, valide og utfyllende sider om emnet det blir søkt på, slik at brukeren ikke trenger å søke på mange nettsider for å få tilstrekkelig med informasjon.
  
  

Tilbyr innholdet mer enn konkurrerende nettsteder?

• Har innholdet tilleggsinformasjon, dypere innsikt og mer å tilby enn dine konkurrenter?
  
  

Baserer innholdet seg på andre kilder?

• Om du har brukt andre kilder til å produsere ditt innhold, holder det ikke å kopiere innholdet for deretter å vise til kilden. Du må sørge for at mesteparten av siden inneholder tekst du selv har produsert, og bruk egne konklusjoner eller sammendrag.
  
  

Er overskrifter og titler relevante og innsiktsfulle?

• Dette er elementært, siden folk flest ikke leser innholdet på sidene, men skumleser mellom overskrifter og titler. Derfor må disse oppsummere innholdet i tillegg til å være interessante. Husk at Google raskt ser om du benytter deg av såkalt Clickbait – villedende overskrifter og titler som stemmer dårlig overens med det faktiske innholdet, og som kun er ment å få trafikk inn på siden.
  
  

Kan du se for deg dette innholdet gjengitt i en avis eller et magasin?

• Dette forteller hva du selv tenker om kvaliteten på innholdet du produserer. Om kvaliteten er på det nivået at det kan bli gjengitt i ovennevnte kanaler, er det sannsynligvis av høy nok kvalitet.
  
  

Ekspertise

Fremstår innholdet som troverdig, med referanser til tydelige kilder og fagpersoner?

• Den beste måten å sørge for kredibilitet på er å benytte seg av troverdige kilder, som man linker til. Still deg spørsmål som: Vil andre beskrive siden din som troverdig, eller deg som en ekspert på området? Hvordan fremstår du i forhold til dine konkurrenter?
  
  

Er innholdet produsert av en fagperson som kan emnet godt?

• Er du faktisk en ekspert på området? Eller bare later du som? Skriv derfor om det du kan – og kan du det ikke,må du lære deg det grundig før du tar fatt på å publisere innhold om emnet.
  
  

“Fake news”. Er innholdet fritt for faktafeil?

• Dersom du produserer uriktig innhold og såkalt falske nyheter på dine sider – og Google fanger dette opp – vil du bli straffet. Dette kan potensielt skade hele siden din.
  
  

Blir siden oppfattet som en kilde man kan stole på?

• Vil leseren stole på siden når det gjelder sensitive temaer? Om den besøkende fortsetter å søke videre, tyder det på at han eller hun ikke har fått tillit ennå. Det man kan gjøre, er å fortsette å produsere kvalitetsinnhold for å bli en troverdig kilde leseren kan stole på.

Utforming og produksjon

Er det god rettskriving, riktig tegnsetting og godt språk?

• Sørg for at innholdet er nøye produsert og har gjennomgående god kvalitet, slik at det ikke fremstår som slurvete. Godt innhold er ikke nok i disse dager, da det florerer av dyktige innholdsprodusenter. Det må også være gode grafiske løsninger, og innholdet må ha god lesbarhet – sort tekst på mørk bakgrunn er for eksempel ingen god idé.
  
  

Er innholdet masseprodusert, eller fullt av forstyrrende annonser?

• Fokuser på å skape en god brukeropplevelse. Google foretrekker sider som kan besvare søkerens spørsmål, i stedet for at man linker til andre sider for å gi det riktige svaret. Unngå også mye forstyrrende annonsering. Er innholdet tilpasset bruk på mobil? Ved å ta hensyn til slike faktorer blir innholdet mer brukervennlig.

Sammenlignet med andre nettsider

Gir innholdet mer verdi enn andre sider i søkeresultatet?

• Ved å se på nøkkelordene til de som rangerer høyest på topp 10, kan du lære hvilke ord og fraser som rangerer høyt. Deretter er det din jobb å sørge for at innholdet faktisk er bedre enn den aktuelle siden.
  
  

Er innholdet ment å være nyttig for besøkende på nettsiden, eller ser det ut til å være laget kun i den hensikt å rangere høyt i søkemotorene?

• Sørg for å produsere innhold som har til hensikt å være for brukeren og ikke for søkemotorene. Selv om dette på kort sikt muligens gjør at du ikke rangerer like høyt, vil det være en langsiktig god strategi.

Bestepraksis

Avslutningsvis har vi laget en oppsummering med bestepraksis, slik at du og din bedrift kan fortsette å ha gode plasseringer på Google.

Lag eget, originalt innhold for brukere og ikke for søkemotorene. Ikke lag villedende innhold med feilaktigheter, “fake news” eller “clickbait”. Spør deg selv – ville jeg ha skrevet dette om ikke søkemotorer eksisterte?

Tenk etter hva som gjør en nettside unik, engasjerende og verdifull. Forsøk å skape en side som skiller seg ut fra tilsvarende sider.