Ghostwriter - hvorfor la et spøkelse skrive for bloggen din?

Vet du hvordan du skaper magisk innhold uten at du legger for mye beslag på dine fageksperter og ledere? La dem jobbe med en ghostwriter.

Hva er en ghostwriter?

31. oktober hvert år kommer høytiden enkelte av oss ikke helt er blitt vant til, mens andre av oss har adoptert den som om den alltid skulle ha vært der.

I løpet av de siste 10 til 15 årene er den blitt like populær som påskeaften og julaften til sammen: 

Halloween.

Ungene løper rundt fra hus til hus og roper “knask eller knep” og får godteri i bøttevis. Vi  voksne lusker etter som spøkelser; vi morer oss over kostymene og kanskje har vi sneket oss til å kle oss ut vi også, samtidig som vi forsøker å være usynlige. Vi er jo bare der for å passe på. Det er ikke vår høytid dette her. Det er ikke vi som skal synes, ta plass, kle oss ut eller rope og huie når dørene åpnes. 

Og litt sånn som de voksne kan ha det på halloween, er det å være ghostwriter, eller skyggeforfatter på norsk. 

Vi er spøkelsene som står bakenfor og skriver uten at noen vet om det.

Det er ikke vi som skal skinne og det er ikke vi som skal stå fram og heve stemmene våre. Det er ikke våre historier som skal fortelles. 

Vi skal derimot sørge for at andre skinner og får sin plass i rampelyset. 

Vi skal hjelpe andres stemmer til å bli hørt, og andres historier til å bli fortalt.

“Alle” gjør det (ghostwriting altså) – visste du det?

Det å benytte seg av ghostwritere er ikke noe nytt i menneskets historie, og man kan lure på om ikke fenomenet er like gammelt som skriften selv.

Her er noen historiske eksempler du kanskje ikke har tenkt på at involverer ghostwriting:

• Bibelen kan sies å være skrevet av skyggeforfattere – navnet på de som har skrevet tekstene er ikke alltid oppgitt, og hele verket fremstår som et budskap fra Gud. 
• Det hersker tvil om hvorvidt Homer som har blitt tillagt forfatterskapet av både Iliaden og Odysseen, var en faktisk historisk person. Historiene hans eksisterte antakelig som muntlige fortellinger med mange forfattere, før de ble skrevet ned. 
• I skuespillet Cyrano de Bergerac skrevet i 1897 av Edmond Rostand, skriver Cyrano poesi til den vakre Roxane på vegne av Christian de Neuvillette, idet Christian ikke selv besitter den slags talenter. 

Og i vår samtid er ghostwriting mer vanlig enn du kanskje visste: 

• Blant politikere og kjendiser i USA er bruken av ghostwritere når selvbiografien skal skrives mer normalen enn ikke. Eks-førstedame Hillary Clinton, basketballspiller Jordan og tidligere finansminister Timothy F. Geithner er bare få eksempler på personer som har fått mye hjelp bak kulissene. 
• Skyggeskriving av bøker i Norge blir også mer og mer vanlig. Fra fjoråret (2020) kan nevnes Per Sandbergs mye omtalte biografi “Mot min vilje” skrevet av forfatter og reklamemann Roger Pihl. Men selv her på berget er ikke dette noe nytt fenomen; Einar Gerhardsens erindringer i fem bind ble høyst sannsynlig ført i pennen av Egil Helle. 
• Politikere og kjendiser bruker skyggeskrivere når taler skal skrives. Obama gjorde det. Trump gjorde det (men fulgte nok sjeldent manus), Erna gjør det, Gahr Støre gjør det.

Selv HM Kongen gjør det.

Å få hjelp av en ghostwriter er også blitt mer og mer vanlig for bedrifter som skal drive en blogg, skrive nettsidetekster, sende ut e-poster og poste innhold til sosiale medier i forbindelse med markedsføringen sin. 

Så hvem er denne “Ghostwriteren”?

En ghostwriter er gjerne utdannet tekstforfatter, journalist eller er en person som har spesiell interesse for og evne til, skriftlig formidling. 

Noen jobber freelance, noen inhouse, og andre er ansatt i markedsføringsbyråer.

Ghostwritere må være gode på å gjøre research og må kunne sette seg inn i fagstoff og problemstillinger de ikke alltid kan noe om fra før. 

Ghostwriteren må også være god på å snakke med folk og må kunne gjøre intervjuer av fagspesialister i researchfasen til en artikkel.

Hvis det skal skrives på vegne av en bestemt person, må “tone of voice” til denne personen fanges opp og komme til uttrykk i teksten som skrives. 

All informasjonen som hentes inn i research-fasen må deretter settes sammen til forståelig, lettlest innhold som snakker til de som skal lese det på en måte de forstår og kan forholde seg til. 

Hva er vitsen med å bruke en ghostwriter?

På “internettets markedsplass”, hvor informasjon er handelsvare nummer èn, gjelder nå i enda større grad enn før setningen:

“Hvis du ikke forteller om hva du driver med, er det ingen som får vite om det”.

Tilstedeværelse i form av innhold og historier om hvem du er og hva du driver med, er helt nødvendig. Og for å sikre at budskapet ditt skal nå frem, bør du snakke med en klar og tydelig stemme som skiller seg fra alle de andre stemmene.

Å skrive tar tid, og tid er penger. Det er mer regelen enn unntaket at det å skrive tekst til blogger og nettsider og premium innhold er noe som bare ikke skjer når andre (betalte) oppgaver må prioriteres i en virksomhet. For den som skal sitte og passe på deadlines og publisere innhold, kan det å få inn nok tekst til riktig tid bli en uoverskuelig oppgave.

Det er også slik at ikke alle er like komfortable med å skrive, og ikke alle er like gode på å formulere seg klart og tydelig på skrift. Og selv om “alle” kan skrive, er ikke det å kunne skrive nødvendigvis det samme som å være god på å formidle et budskap.

En ghostwriter kan hjelpe deg å løse disse problemstillingene, så kanskje du skulle vurdere å skaffe deg et spøkelse du også?