Founder's story: Har du ikke fortalt den enda?

Alle starter et sted. Og historien om oppstarten til ditt selskap er mer verdifull enn du tror.

Hva er en founder’s story?

En founder’s story er historien om hvordan akkurat din bedrift begynte, opprinnelseshistorien din. Den gir innsikt i verdiene dine,  og hvilke problemer du har satt deg som mål å løse, hvorfor du gjør det du gjør og hva du ønsker å oppnå med det. 

Forteller du historien bra, vil den kunne leve både som en del av den tidlige start-up fasen og som identiteten til bedriften etterhvert som den vokser og modner.

Verdien i å fortelle historien din kan ikke overvurderes, men du må skru historien riktig for at den skal kunne overleve som en del av kjernen og kulturen til bedriften din.

Bare tenk på Apple sin historie. Eller Teslas. Eller Microsofts. Skaperne av disse merkevarene har framstått som annerledes-tenkere og ledere som folk vil følge, og de har ikke vært redde for å være tydelige og synlige, verken personlig eller profesjonelt i rollene sine.  

Kraften i en godt fortalt founder’s story blir oversett av mange startups og like mange modne selskaper

Mange grunnleggere synes de ikke har noe å si, eller at de ikke har noe spesielt å bidra med. Hvorfor skulle noen være interessert i meg? Det er ikke meg vi skal selge, det er varene vi lager. Det er ikke historien vår som er interessant, det er produktet vårt som er viktig. 

I de antakelsene ligger det en misforståelse. 

Du som gründer er interessant fordi du er nettopp det. Historien om hvordan bedriften din ble startet og problemene du ønsker å løse er en helt sentral del av hvem dere er; identiteten deres. 

Du har vært med på en reise når du har startet opp selskapet ditt, og den reisen sier mye om hvorfor dere gjør det dere gjør, og gir de menneskene dere ønsker som kunder viktige signaler om hvorfor de skal lytte til dere og hva dere kan gjøre for dem.

Hva er verdien i å fortelle opprinnelseshistorien din?

Til tross for at virkeligheten har skiftet fra analog til digital, er vi fortsatt mennesker, og mennesket er et sosialt dyr. Vi er flokkdyr og flokkdyr trenger ledere. Vi liker å ha noen å se opp til, vi trenger noen å lære fra. Vi liker også å føle oss som en del av noe større og høre til en gruppe med samme mål og verdier som oss selv.

Har du startet opp et selskap, så vil du noe i verden. Og vil du noe i verden, finnes det ingenting bedre enn å kommunisere det klart og tydelig. La verden få vite hvem du er, og bygge opp en relasjon til menneskene du treffer med budskapet ditt. Målet er ikke å være noe for alle, for da blir du ingenting. Målet er å være noe for noen, og der ligger det potensiale for enorm verdiskapning. 

Vær tydelig og fortell om hvordan du skal nå målene dine og hva ditt “hvorfor” er. Del det i sosiale medier og opprett en dialog med de menneskene som føler seg truffet av det du sier, og som føler at de har noe å lære av deg. For som gründer har du masse å lære bort. Reisen din er full av fantastiske hendelser, tilfeldigheter og nøye planlagte ting, motstand og medgang. Ingen gründer kommer utenom. 

Hvis du ikke griper tak i potensialet i din founder’s story, kommer du til å tape rett og slett, fordi folk ikke bryr seg; verken merkevaren din eller du vil bety noe for dem, og det du forsøkte å oppnå og skape, vil ende opp som et sunket skip på havets bunn.

Hvordan lager du en god founder’s story?

En founder’s story fortalt på riktig måte er en historie som kan leve videre mens selskapet ditt modnes og gjør reisen fra lite start-up til solid bedrift. 

Bruk litt tid på å finne ut av hvordan historien din kan fortelles, både på nettsidene dine og muntlig til dem du og kollegaene dine snakker med. Har du en tydelig historie, blir det lettere å fortelle den for alle involverte. 

På den måten blir budskapet ditt veldig tydelig og gjennomført. 

Noen punkter som må med:

Historien din viser fram hvem personen bak virksomheten er og hvilke problemer eller muligheter han eller hun så, enten det var som en løsning på ting ingen andre hadde løst før, eller som en forbedring av allerede eksisterende løsninger. 

Elementer i en godt fortalt founder’s story er: 

1. Var det en spesiell hendelse eller opplevelse som satte igang tankene om at noe kunne gjøres bedre eller på en annen måte?
2. Hva er målet med det du gjør - din mission. Hva i verden er det du ønsker å forandre, og hvorfor. 
3. Hvem som er motstanderen du hele tiden jobber mot; skurken i fortellingen din. Dette gir et spenningsmoment i historien, og gjør det veldig tydelig for de som lytter å forstå og kjenne seg igjen i problemet du kan løse for dem. 
4. Og som et siste punkt: hvem er det du kjemper for? Er det hele menneskeheten, eller er det en mer spesifikk gruppe av mennesker, med et helt tydelig definert problem du ønsker å løse?

Nå kan du starte med å lage historien din, og trenger du hjelp, vet du hvor du finner oss.