Digital synlighet – slik gjør du det

Digital synlighet er den nye valutaen innen markedsføring. Ved å bygge god synlighet i digitale kanaler og dermed en jevn strøm med besøkende til din nettside, har du en ressurs som koster skjorta om du skulle betalt for det.

Hva er egentlig digital synlighet?

Digital synlighet = tilstedeværelse i digitale kanaler

Digital synlighet vil altså si å være tilgjengelig for potensielle kunder i digitale kanaler. Dette omfatter blant annet kanaler som organisk søk (som regel Google eller Bing), Facebook, LinkedIn, Twitter og digital annonsering.

Slik bygger du synlighet

Organisk trafikk

Organisk trafikk (fra fortjente søkeresultater) er den beste og meste relevante trafikken du kan få til nettsiden. Dette er fordi kanalen er "intesjonsbasert". Brukerne som kommer fra Google søk, har naturligvis vært på jakt etter informasjon som besvares av innholdet på nettsiden din.

For å bygge organisk trafikk er det innhold som gjelder! Opprett en fagblogg på nettsiden, og skriv om temaer som din målgruppe lurer på og er interessert i. For å avdekke hvilke temaer som blir søkt på, finnes det flere verktøy du kan bruke. Eksempelvis UberSuggest.

Jo flere blogginnlegg du har publisert, desto flere fiskestenger har du ute i Google-sjøen.

Sosiale medier

Utfordringen med sosiale medier er at det blir stadig flere om beinet med ønske om å låne brukerens oppmerksomhet. For å lykkes på sosiale medier må du finne en god balanse mellom relevant faglig innhold og underholdningsverdi.

I Spring Agency har vi god erfaring med 5:3:2-regelen for sosiale medier. Denne regelen handler om å benytte følgende fordeling av innleggene som publiseres:

50 % Curation

Halvparten av dine innlegg på sosiale medier bør være aktuelt innhold innenfor din bransje. Finn relevante fagblogger, tidskrifter, videokanaler eller podcaster hvor du jevnlig kan dele innhold som er relevant for målgruppen din. Dette bygger nemlig tankelederskap!

30 % Creation

Deretter bør 30 % av det du deler, være ditt eget innhold, gjerne fra din egen fagblogg. Sørg for at dette innholdet er i toppklasse!

20 % Humanization

Her skal du vise at bedriften og menneskene som jobber i den, faktisk er mennesker. Sørg for å dokumentere det som skjer på kontoret, på farten, i kundemøter og andre sprell dere måtte finne på.

Digital annonsering

Digital annonsering er flott og en effektiv måte å dra inn relevant trafikk kjapt på, men det er ikke en erstatning for en god strategi for å bygge digital synlighet på organisk vis.

Her kan eksempelvis Google Ads være et godt alternativ. Med Google Ads kan du vise tekstannonser for brukere som søker etter noe som er relevant for dine produkter eller tjenester. Det er nettopp dette som gjør kanalen så attraktiv, da du kun betaler for trafikk som faktisk har vært på leting etter en løsning på et problem som du kan hjelpe til med å løse.

Les våre tips til annonsering i Google Ads

Digital synlighet – satt i system

I Spring Agency har vi for lengst tatt konsekvensene av at kjøpsprosessen er totalt forandret i den digitale økonomien. Forbrukerne har tatt makten. 93 % av alle B2B-salg starter med et Google-søk, og over halvparten av beslutningsprosessen er gjennomført før en potensiell kunde tar kontakt med en av dine salgspersoner.

Derfor har vi spesialisert oss på inbound marketing som den mest effektive pull-strategien for å hjelpe våre kunder med å få et kraftig løft i antall besøkende på nett, flere kvalifiserte leads, nye kunder, styrket merkevare – og økt salg.

En av læresetningene i inbound-metodikken er at størrelsen på hjernen er viktigere enn størrelsen på lommeboka. Men i dagens marked skorter det hverken på hjerne eller lommebok. Bedrifter investerer i markedsføringstiltakene som gir resultater og målbar vekst.