Bør du bruke memes i B2B-markedsføring?

Du har antagelig sett dem på Facebook. De bildene med lav kvalitet og tekst som ser ut er lagt på av en glad amatør. Budskapet er noen ganger morsomt, andre ganger litt vel drøyt. Du har blitt eksponert for en meme – uttales [mi:m],. 

En typisk meme er et kjapt og komisk budskap og hensikten med den er som regel kun å underholde. I det minste var dette sant for noen år siden, men dette har sakte men sikkert forandret seg. Mange memes du ser nå om dagen, er gjerne produsert av bedrifter og har som formål å øke engasjement og synlighet i sosiale medier. 

En morsom meme kan få stor rekkevidde og nå ut til et bredt publikum på et smalt budsjett, men er det riktig å bruke memes i B2B-markedsføring? Dette spørsmålet skal jeg prøve å få avklart i denne artikkelen.

Memes i B2B-markedsføring

Er du ute etter en morsom og kreativ måte å engasjere virksomhetens følgere på? Bruk av memes kan være et alternativ, men noen målgrupper er mer åpne for memes enn andre. Er målgruppen din åpen for humor, eller vil de oppleve merkevaren din som useriøs dersom du publiserer innhold som ikke er av særlig høy standard? Det er viktig at det du deler, er i tråd med merkevaren din. Memes kan være en kreativ måte å få frem et budskap på, men et uheldig utfall kan være at det ikke blir godt tatt i mot.

Fordeler: 

• Skaper engasjement 
• Gir merkevaren personlighet
• Gratis innhold
• Fanger oppmerksomheten
• Kan være en god måte å få frem et poeng på

Ulemper: 

• Kan oppleves som uoriginalt
• Kan tolkes feil 
• Kan oppleves krenkende 
• Kan oppleves som uprofesjonelt

Hvordan bruker jeg memes i markedsføringen?

En god blanding av smart budskap med et morsomt, visuelt bilde kan gi et sterkt inntrykk av et innhold. Videre bør du tenke på tidspunktet du publiserer innholdet. Er dette en passende tid å publisere memes på? Vil følgerne dine tolke budskapet annerledes på grunn av dagens situasjon? En feil du bør unngå, er å dele memes som ikke er i tråd med budskapet du ønsker å sende. 

Her er eksempler på ulike måter det kan gjøres på:

1. Del noe som målgruppen gjenkjenner seg i 
2. Lag originale memes 
3. Delta på meme-style challenges

4. Lag en brandmanual for memes, slik at teamet har retningslinjer for hva de kan bruke (VIKTIG!).

5. Mål effekten ved bruk av memes. Fungerer det, og liker følgerne dine innholdet som blir delt? Her er det viktig å følge med aktivt.

Konklusjon:

Memes kan være effektivt, men det er en til dels risikabel markedsstrategi som kan slå helt feil og skape et negativt inntrykk av merkevaren din. Ta ikke for lett på valget om å bruke memes i markedsføringen.