Blir du straffet av Google hvis du blogger sjeldnere?

Dette er markedssjefen Britt. Hun står nå i gapestokken fordi hun antok at trafikken til nettstedet hennes ville holde seg der den var selv om hun trappet ned publiseringen av nytt innhold. Det angrer hun på nå. Ikke vær som Britt.

Vi har vel alle vært som Britt. Vi har antatt i stedet for å følge beste praksis og se på hva dataene forteller oss. Vi har kanskje fulgt litt for lite med på dataene, litt for sjeldent, og fått en ubehagelig aha-opplevelse litt for sent. 

Men dette med blogging og frekvens er noe mange lurer på: Hvor ofte skal jeg blogge? Hvor lange må artiklene være? Og hva skjer hvis jeg trapper ned blogginga?

I en svært uformell undersøkelse blant firmaer som har redusert frekvensen på posting av blogger (både nye og republisering), synes det å være en klar trend:

Alle mister veksten i trafikk til nettstedet.

(For noen blir den også redusert etter å ha truffet et platå.) 

Under ser vi trafikkutviklingen på en blogg som hadde en publiseringstakt på 1 ny artikkel hver uke fra oppstart i mai 2018 til februar 2020.

Fra februar 2020 og neste 6 måneder ble det postet cirka hver tredje uke og deretter sjeldnere:

(ny illustrasjon på vei)

Fra februar '20 og i de to påfølgende årene var trafikken ganske flat (ny illustrasjon på vei):

Men i 2021 ser vi en faktisk nedgang (ny illustrasjon på vei):

Spiller det noen rolle om man ikke øker trafikken? 

Man kan selvsagt argumentere for at man ikke behøver en vekst i trafikken, så lenge man klarer å øke konverteringsraten. Men for de fleste er poenget med å skrive og publisere innhold å sikre seg vekst i trafikk. Går ikke kunden til deg, går de til noen andre.  

Hva er quick-fixen om du ikke har budsjett eller tid til å skrive nytt?

Jeg har et par ulike tilnærminger til dette, som er forholdsvis enkle å gjennomføre.

Ett alternativ er å ta flere eksisterende bloggartikler og lage en form for liten temaside (topic cluster). Jeg skal vise hva jeg mener etterpå. 

Favoritten min er imidlertid å republisere gamle artikler (eldre enn 12 måneder) med minimal omskriving:

Lag en oversikt i Excel over bloggartiklene dine (med visninger, bounce rate, konverteringer). Deretter deler du dem i disse kategoriene:

• Midt på treet
• Bunnen av bøtta 
• Superstjerne (uten å vite det)

Midt på treet

Her har du kanskje 15-20 artikler som har litt trafikk, litt konvertering og brukbar bounce rate (helt midt på treet, altså). Dette kan være artikler som med oppdaterte CTA-er og noen minutter tekstjobb kan være finfine å republisere.

Bunnen av bøtta

Nederst finner du de artiklene som ikke genererer trafikk, som ikke konverterer, og som har høy bounce-rate. Det første du bør vurdere er om de er verdt å bruke til noe som helst, men erfaring tilsier at du kan komme langt med nye titler, mellomoverskrifter og andre enkle oppdateringer. 

Superstjerne

Dette er gullgruva di. På flere måter. Superstjerna er de artiklene som konverterer best, men som har elendige trafikktall. En av våre kunder hadde en slik artikkel. Den hadde knapt trafikk, men konverteringen var på skyhøye 40 %. Vi ga teksten litt kjærlighet (10 minutter), publiserte den på nytt med ny dato og delte den på sosiale medier. Den gikk som ei kule! Disse artiklene kan forøvrig være perfekte til å generere leads gjennom betalt promotering i sosiale medier, da de har høy konverteringsrate. 

Så har du alternativet til det jeg har tipset om ovenfor, og det er jo å ta innhold du har og lage noe nytt av det (temasider). 

Lag noe nytt av noe gammelt

Du kunne for eksempel tatt disse fire artiklene, som handler om å skrive, og lage en temaside som inneholder klipp og lim fra disse, som du bare skriver om litt. Tittelen kunne vært “Viktige ting å huske på når du skal blogge i 2022”.

• 3 grunner til at B2B-bedrifter må blogge i 2021
• Slik skriver Techweb fagartikler til bedriften din
• 5 myter om tekstproduksjon for bedriftsbloggen
• 7 måter du kan hoppe over en skrivesperre på

Eller hva med disse fire, som handler om nettsider, som kan bli en fin artikkel: “Redesign av nettside? Her er alt du trenger!”

• 6 måter å gjøre nettsiden til ditt fremste markedsføringsverktøy
• 6 tips for oppgradering av din nettside
• 5 feil du ikke har råd til å gjøre med et redesign av nettsiden
• Hva kjennetegner en god nettside: 4 tips til bra design

Oppsummering

Ja. Det ser ut som at du blir "straffet" om du senker frekvensen din. Som HubSpot skriver: "Frekvensen på publiseringene avhenger av hva som er best for ditt firma. Mindre bedrifter har funnet suksess med 1-4 publiseringer hver uke, mens større bedrifter kan publisere daglig – eller til og med flere hver dag." 

Så fortsett å dele av deres kunnskap. Det sikrer at potensielle kunder finner dere, det bygger merkevarekjennskap, tillit og best av alt, det skaper lønnsomme kunderelasjoner. 

Forresten ... Britt er i dag en vellykket markedssjef som har lært av sine feil. Hun har satt opp dashboards og følger måltallene for marketing performance med ørneblikk. Så vær som Britt!

Blog on!