Kommentar: Beste praksis ved bruk av stockbilder

Å ta bilder er ressurskrevende og, i noen tilfeller, svært utfordrende. Særlig om du produserer mye innhold som bør ha et bilde tilhørende artikkelen. Hvor spennende er det for eksempel med 100 bilder fra samme kontor, med de samme menneskene?

Det er lett å forstå hvorfor bruken av stockbilder har tatt av helt de siste årene. Jeg bruker det flittig selv, og synes det er en uvurderlig ressurs. Det finnes likevel en del ting man bør tenke på når man bruker stockbilder. La meg illustrere.

Ulempen med stockbilder

Ser hun kjent ut? Jeg regnet nesten med det. Hun er en av, tilsynelatende, veldig få stockmodeller som ikke ser ut til å være i aldersgruppen 18 - 30 eller 60 - 70, til tross for at mange bedrifter ønsker å rette seg mot målgruppen 30 - 60. Siden det finns bilder av denne dama i de aller fleste bildebanker, samtidig som det finnes få bilder av andre damer i denne aldersgruppe er det kanskje ikke så rart at hun har fått “stå modell” for alt fra markedsføring til økonomisk konsultasjon.

Hva med dette bildet? Selv om du ikke har sett akkurat dette bildet før, er det ikke vanskelig å se at det er hentet fra en bildebank. En person som peker på no form av digitalt innhold er en av de vanligste klisjéene man kan finne i stockfoto-verdenen. Men det er jo helt tydelig en klisjé som virker siden min LinkedIn-feed er fylt av disse bildene som egentlig ikke kommuniserer noe som helst.

I takt med at SoMe-markedsføring har vokst, har også bruken av stockbilder økt. Å bruke stockbilder som følgerne dine har sett mange ganger før er ikke særlig effektivt. Sjansen er stor for at de scroller videre i feeden uten å bli fristet til å klikke seg inn for å lese. I det følgende vil jeg gi deg noen tips for å gi stockbildene et løft.

1. Reduser bildestørrelsen!

Det er ikke ofte jeg bruker utropstegn i en overskrift, men dette er såpass viktig at jeg føler at jeg må markere det. Stockbilder er som regel høyoppløselige. Og da mener jeg virkelig høyoppløselige, de er gjerne flere megabyte store. Selv om noen CMS automatisk beskjærer bilder og komprimerer størrelsen, er det ikke nødvendigvis noen automatikk i dette.

Jeg kan ikke tall på hvor mange ganger jeg har sett nettsider laste opp stockbilder i originalformat, helt ukomprimert. Dette gjør at lastetiden på nettsiden blir veldig lang, noe Google liker dårlig, og som derfor vil resultere i dårligere synlighet i søkemotoren. Bildet bør ikke være på mer enn 100 - 400 kb. Du kan enkelt komprimere bildene selv i de fleste bilderedigeringsprogrammer, som for eksempel Adobe Photoshop.

2. Rediger bildene - Gjør de dine egne

Å bruke stockbilder uten å redigere dem kan gå greit nå og da, men som regel anbefaler jeg at man gjør noen tweaks for å sette sitt eget preg på bildene. Bruk noen filter, endre bakgrunnen til noe annet, kombiner flere stockbilder i et bilde etc. Bedriften du jobber i har kanskje en brandmanual med spesifikke fargekoder. Rediger noen gjenstander på bildet, som kanskje en kaffekopp, slik at den har bedriftens farger. Detaljene utgjør ofte den store forskjellen.

Tenk også på at stockbilder ofte er unaturlig "glossy", det vil si at de ser litt for perfekte ut. Endre gjerne litt på eksponering og lys for å få bildene til å se litt mer naturlige ut.

3. Unngå klisjébildene

Som jeg nevnte ovenfor, finnes det noen klisjeer i stockbildeuniverset. Prøv å unngå disse klisjeene, da det er bortimot umulig å fjerne stockbildefølelsen fra disse. Noen av de vanligste klisjeene i bedriftssammenheng er:

• En finger som peker på noe digitalt
• Bilder av modeller som ser ut til å selge tannkrem
• Litt for perfekte businessmøter hvor alle smiler
• Bord med forskjellige objekter (kaffekopp, statistikk, briller, etc)
• Mennesker som overdrevent uttrykker følelser
• Mennesker som holder objekter man vanligvis ikke holder (en veggklokke, en megafon, etc.)

La en tommelfingerregel være at dersom du tenker "åh, jeg tror jeg så noen som postet et lignende bilde, det var kult", da bør du styre unna.

4. Ikke bruk KUN gratisbilder

Noen av bildebankene der ute er helt gratis, som for eksempel Pexels og Pixabay. Dette er naturligvis kjempefint, og det finnes mange bilder på slike sider som man kan benytte seg av, men unngå å bruke kun disse gratistjenestene. Det finnes ikke uendelig med bilder på disse sidene, og sjansen er stor for at andre også benytter seg av disse gratistjenestene.

Jeg anbefaler å kjøpe et abonnement på en bildebank som koster noen kroner i måneden. Med en slik tilgang vil du redusere risikoen for at du bruker de samme bildene som konkurrentene dine. Kvaliteten på innholdet i bildebanker du betaler for holder generelt en høyere standard. Prøv gjerne å finne en litt mindre kjent bildebank, da kan du få tilgang til bilder som ikke er så mye brukt.

5. Vær forsiktig med å bruke ansikter

Det finnes som nevnt begrenset med stockfoto-modeller der ute, og gjenkjennelsesfaktoren på disse ansiktene er ofte høy. Om du skal bruke bilder av mennesker, bør det helst være medarbeidere, kunder eller partnere, ikke stockmodeller som ikke representerer virkeligheten. Det betyr ikke at du aldri skal bruke stockbilder med ansikter, men vær bevisst hvor mange bilder som ligger tilgjengelig i bildebanken med akkurat det mennesket på.

Stockbilder er en fantastisk ressurs, jeg prøver ikke å påstå noe annet. Likevel er det viktig å bruke stockbilder med forsiktighet, slik at du faktisk klarer å skille deg ut og bli tatt på alvor. Hvor seriøs ville du oppleve en artikkel dersom førsteinntrykket var "ah, denne personen har jeg sett på shutterstock"? Sjansen for at du ville tatt innholdet mindre seriøst, selv om innholdet er kjempegodt, er absolutt tilstede. Bilder er til for å forsterke budskapet, ikke forstyrre det.