5 feil du ikke har råd til å gjøre med et redesign av nettsiden

Det er ingen hemmelighet at et redesign av nettsiden kan være en krevende affære. Faktum er at en profesjonell nettside er kostbar og ressurskrevende å lage.

Men går dere frem på riktig måte og unngår de typiske skjærene i sjøen, vil hele prosessen bli både lærerik og lønnsom.

I denne artikkelen ser vi nærmere på fem feil mange bedrifter gjør når de skal få laget en nettside som skal levere langsiktige resultater.

1. Dere tar et redesign av nettsiden – uten tanke for strategi

Se for deg at du i over et år har gått og planlagt et luksuscruise. Skipet er splitter nytt, og det er digert. Så ser du for deg at du går om bord, bare for å oppdage at alle fasiliteter og alt av mannskap mangler, og det er ingen planlagte stopp på ruten.

Det er dette mange bedrifter gjør med nettsiden sin. De lager en nettside som er direkte vakker å se på, men som ikke har mye å skryte av under overflaten.

Med en stødig strategi for nettsidedesignet i bunn, og ved å holde fokus gjennom hele utviklingsprosessen, får du et ferdig produkt som ikke bare tar seg bra ut, estetisk sett – men som konsekvent driver trafikk, genererer flere kvalifiserte leads og skaper salg.

2. Dere bruker «kjøpebilder» på nettsiden

Det er noe med stock-bilder (fotoer fra bildebanker) som ikke inngir tillit hos de besøkende på nettsiden. Fotoene har ikke den dybden og autentisiteten som kjennetegner ekte omgivelser og situasjoner, og det er bare så tydelig at de er iscenesatt.

Vi anbefaler at dere bruker originalbilder på den nye nettsiden. Det skader så absolutt ikke å få hjelp av en proff fotograf til å ta portretter eller situasjonsbilder av folk i arbeid. I tillegg skaper det et helt annet uttrykk å bruke “personlige” bilder enn stock-bilder, da det ofte er lettere å relatere seg til disse.

Ikke alle bildene må være plettfrie. Faktisk er det ofte de små feilene som viser at bildene dine er autentiske. Så det er slett ingen grunn til å fylle nettsiden med pregløse kjøpebilder som oser av «lettvint løsning».

Det er ikke lettvinte løsninger du vil at merkevaren din skal assosieres med.

3. Dere bygger ikke en mobiltilpasset nettside

Mobile enheter er enda viktigere i dag enn hva de var for noen år siden. I dag er det faktisk slik at hele 64% av alle søk i Google kommer fra mobile enheter som nettbrett og smarttelefoner.

Google opererer med ulike parametere for hvordan de kommer frem til det mest relevante søketreffet. Det er slik at Google straffer de som har en dårlig mobiltilpasset side, hvis den tekniske løsningen ikke er god nok, eller hvis innholdet ikke er mobilvennlig. Har man derimot godt optimailserte sider for mobile enheter, vil man da score høyere opp i de organiske søkeresultatene. 

Sagt på en annen måte: Har du en nettside som ikke er mobilvennlig, straffes du av Google.

Derfor: Velg en nettsideleverandør som har spisskompetanse i både det tekniske og det innholdsmessige. Det finnes flust av webutviklere som er i stand til å lage feiende flotte nettsider, som de selger inn som den reneste Bugatti Veyron. Men tar du en titt «under panseret», vil du fort oppdage at maskineriet ikke står i stil med karosseriet.

4. Dere lager ikke bra nok innhold

Faktum: Uten relevant og verdifullt innhold er redesignet av nettsiden penger ut av vinduet.

Det er først og fremst solid innhold og strategisk utforming som gjør at potensielle kunder oppdager nettsiden din. Ikke et prangende design som gjør null og niks for synligheten i søkemotorer. Når Google skal rangere en nettside i sine søkeresultater (SERP), legger de i dag vekt på fem hovedkriterier.

Tillit: Hvor stor tillit har Google til nettsidens innhold, og til ditt domene?

Relevans: Hvor relevant er innholdet på nettsiden, i forhold til søkekriteriet?

Originalitet: Hvor originalt er innholdet på nettsiden, sammenlignet med andre nettsider?

Popularitet: Hvor populær er nettsiden din sammenlignet med andre?

Brukeropplevelse: Hva slags brukeropplevelse får de besøkende på din nettside målt opp imot andre nettsteder?

Invester i å få produsert innhold av aller høyeste kvalitet. Innhold som er bemerkelsesverdig, i ordets rette forstand. En av de beste måtene å trekke trafikk inn til nettsiden på, er å opprette en bedriftsblogg og legge ut artikler ukentlig. Dermed tilfører dere nettsiden hele tiden ferskt innhold, noe som optimaliserer den mer og mer for søkeord.

5. Dere lager nettsiden som dere lager en brosjyre

Hvis du har vært i forretningslivet en stund, vet du sikkert hva som kreves for å lage en skikkelig bra brosjyre. Det å lage en velfungerende nettside for bedriften er imidlertid noe helt annet enn å få produsert en brosjyre. En moderne, søkemotoroptimalisert nettside er et av bedriftens kraftigste salgsverktøy – og den må behandles deretter.

Bedriftens nettside har et stort potensial til å skape høy trafikk, gode leads og mye salg. Men det forutsetter at dere leverer kvalitet og relevans for besøkende på den. Gjør nettsiden engasjerende, intuitiv og interaktiv, og pass på at den blir oppdatert jevnlig. Alt av innhold, CTA-er og verdifulle tilbud må spisses mot behovene som brukerne av nettsiden har. Gjør du dette, øker sjansene betraktelig for at potensielle kjøpere kommer tilbake igjen og igjen.

Bruk ressurser på å lage et nettsidedesign som spiller på lag med brukeropplevelsen og gjør kjøpsreisen mest mulig friksjonsfri, så vil budskapet gå rett hjem hos målgruppen din. Det vil igjen gi seg utslag i trafikktallene, leadsgenereringen og salget.

Bonusfeil

Du trenger å ha en god plan for å flytte SEO over på ny side. Der er det nemlig mye som kan gå galt. Alle markedsførere hevder de kan SEO, men redesign på nettsted, bytte av domene og lignende er noe mange ikke får til uten fall i trafikken.

LES OGSÅ:

• Hva kjennetegner en god nettside: 4 tips til bra design