Webdesign for den faktiske brukeren
Ifølge en undersøkelse som HubSpot gjorde, sier over halvparten av beslutningstakere at nettsiden er ekstremt viktig for at bedriften skal nå sine mål. Ironisk nok sier rundt tre av fire at de oppdaterer nettsiden sin maksimalt én gang i kvartalet (som regel sjeldnere). Hvorfor er det slik at det ikke investeres i det som ansees for å være et av det viktigste tiltakene en bedrift kan gjøre for å nå sine forretningsmål?
Gamle vaner er vonde å vende
Den tradisjonelle metoden for webdesign er utdatert. Det er store investeringer og flere måneder med utvikling før nettsiden er klar. Man gjør antagelser underveis som er basert på "best practices" og synsing. Det viser seg at disse antagelsene ofte er feil, og man sitter igjen med en nettside som ikke leverer resultater.
Et bedre alternativ
Se for deg at du står overfor en beslutning som må tas. Skal den primære "Call to action"-knappen på forsiden være grønn eller blå? Mange webdesignere har sikkert sin mening om det, men er ikke dette relativt? Det betyr ingenting hva webdesigneren synes – det viktigste er hva den faktiske brukeren i din målgruppe mest sannsynlig vil klikke på.
Ved å lansere nettsiden fort, og fortsette med en kontinuerlig utvikling i sykluser, vil du sitte med data på hvilken farge brukeren din i dette tilfelle vil foretrekke. I hver utviklingssyklus kan du A/B-teste hvilken variasjon brukeren din ønsker, og gradvis optimalisere nettsiden for brukeren.
Dette er en av taktikkene som ligger i metodikken vekstdrevet webdesign.
Lavere risiko
Siden den første versjonen av nettsiden er enklere og ferdigstilles fortere, blir inngangskostnaden til en ny nettside mye lavere. Videre betaler man typisk en lavere sum per måned for å kjøre tester og utvide nettsiden over tid. Kostnaden (og risikoen) spres over mye lengre tid, samtidig som man i større grad kan garantere for resultatet.
Jeg håper at du vurderer en leverandør som jobber etter metodikken vekstdrevet webdesign neste gang bedriften din skal redesigne nettsiden.
Dersom du i mellomtiden ønsker å lese mer om webdesign, så kan du laste ned denne e-boken:
Knut Pedersen
Knut er gründer og CEO i Spring. Han har en genuin tro på at entreprenørskap og teknologi er den nye olja vi skal leve av i fremtiden, og bygger nå Nordens ledende HubSpot- og vekstpartner. Knut er utdannet dataingeniør fra Høgskolen i Østfold og grunnla selskapet i 2014 sammen med barndomskameraten Christoffer.
