Slik lager du en innholdsstrategi
En innholdsstrategi er en overordnet plan for hvordan din bedrift kan kommunisere med riktig målgruppe best mulig. Den definerer hvorfor du lager innhold, hvordan du lager det, hva du skal lage, og hvordan du sprer det.
En god innholdsstrategi sørger for at du treffer riktig med innholdsproduksjonen og markedsføringen, slik at du oppnår resultater gjennom økt salg, økt merkevareverdi, og mer fornøyde og lojale kunder.
Med en innholdsstrategi på plass sikrer du at innholdet du produserer, er nyttig og relevant og bygger tillit hos målgruppen. Ideelt sett vil denne tilliten omsettes til flere kunder og økt salg.
Innholdsstrategien vi tar for oss i denne guiden, er rett og slett i ferd med å revolusjonere SEO. Den har hovedvekt på temaer fremfor nøkkelord. Vi kaller den temaklynge-modellen (Topic Cluster Strategy).
Med temaklynge-modellen får du dekket et bredt spekter av hovedtemaer uten å måtte produsere så mange blogginnlegg, samtidig som du får en effektiv arkitektur på nettsiden.
En nettsidestruktur basert på tema hjelper Google med å finne frem innhold fortere og med høyere kvalitet.
Modellen består av to komponenter
- 1. Pillar content (temainnhold, eller ‘søyleinnhold’ i en direkte oversettelse)
- 2. Cluster content (‘klyngeinnhold’, vanligvis et blogginnlegg)
Vi begynner med å lage et pillar content for et bredt tema. Dette er et omfattende stykke innhold som tar for seg et hovedtema på grundig vis, men uten å gå i detalj. Leseren får en generell innføring i temaet.
Deretter lager vi blogginnlegg, som er kortere og går mer i dybden på et spesifikt felt innenfor et overordnet tema. En “cluster” av slike innlegg pluss et overordnet temainnhold kalles en topic cluster (temaklynge).
Vi har sett at topic cluster-strategien kan gi bedre rangeringer i søkemotor, samt bedre brukeropplevelse for brukerne. I min mening er det ingen grunn til å vente med å implementere topic clusters. Hvis du vil komme i gang, anbefaler jeg deg å laste ned e-boken vår om emnet.
Les mer:
Knut Pedersen
Knut er gründer og CEO i Spring. Han har en genuin tro på at entreprenørskap og teknologi er den nye olja vi skal leve av i fremtiden, og bygger nå Nordens ledende HubSpot- og vekstpartner. Knut er utdannet dataingeniør fra Høgskolen i Østfold og grunnla selskapet i 2014 sammen med barndomskameraten Christoffer.
