Slik kommer du i gang med en fagblogg

Blogging er et ypperlig verktøy for å drive trafikk til nettstedene dine. Å skape relevant og interessant innhold for din målgruppe er avgjørende i inbound marketing, og bloggen er et ideelt sted å begynne.

I gjennomsnitt vil en bedrift som har en aktiv fagblogg, ha:

• 55 % flere besøkende på nettsiden
• 97 % flere inbound-lenker til nettsiden
• 434 % flere indekserte sider i søkemotorene

Disse tallene fra HubSpot er bare noen av mange eksempler på hvorfor blogging er avgjørende for å lykkes med en inbound marketing-satsing.

En annen viktig faktor i bedriftsblogging, foruten å skape innhold av høy kvalitet, er å ha fokus rettet mot søkemotoroptimalisering (SEO) og sosiale medier når du utformer bloggartikler.

Nettsiden din rangerer godt i søkemotorene dersom du har algoritmevennlig innhold, det vil si at det er høyaktuelt for det brukerene søker etter. Og dessuten at det er optimalisert for søkefraser (nøkkelord).

6 steg til å starte en fagblogg

1. Lag en persona

Før du kan skrive godt innhold, må du vite hvem du skal skrive for. Derfor bør du bruke godt med tid på å utvikle minst én såkalt buyer persona.

En buyer persona er en fiktiv representasjon av en «typisk» person i målgruppen din. I tillegg til å vite hvor personaene typisk er bosatt, og hvor gamle de er, er det også relevant å vite hvilke sosiale medier de liker å bruke, hvor de går for underholdning og for å finne løsninger på utfordringene de har.

Når du vet hvem du forsøker å hjelpe med blogginnlegget ditt, er det lettere å gjøre dette relevant for vedkommende.

2. Bygg en emneklynge / topic cluster

Med temaklynge-modellen får du dekket et bredt spekter av hovedtemaer uten å måtte produsere så mange blogginnlegg, samtidig som du får en effektiv arkitektur på nettsiden.

En nettsidestruktur basert på tema hjelper Google med å finne frem innhold fortere og med høyere kvalitet.

3. Lag en innholdskalender

Neste steg er å lage en innholdskalender. Baser titlene på temaklynge-modellen, slik at du sikrer god struktur på innholdet på nettsiden. Med en innholdskalender er det lettere å planlegge innholdsproduksjonen fram i tid, og sørge for at det blir publisert regelmessig.

4. Skriv godt innhold

Blogger du riktig, kan det fort bli ditt aller kraftigste markedsføringsverktøy. En bedriftsblogg er den beste måten å få folk til å snakke om din bedrift på. Det er blitt mange om beinet, så du er avhengig av at innholdet du skriver, er av ypperste klasse. Sats på originalt og velskrevet innhold!

5. Hva er neste steg?

Det er viktig å tenke på hva som blir neste steg for brukeren. Hva skal skje videre etter at vedkommende har lest ferdig blogginnlegget? Her er det naturlig å bruke en CTA (Call-to-action) som tar brukeren videre i kundereisen på nettsiden din.

6. Distribuer innholdet

Blogging egner seg veldig godt til å bygge organisk trafikk, men det tar som regel noe tid. Et nytt blogginnlegg genererer gjerne ikke det store volumet av organisk trafikk før det har gått tre måneder. Derfor er det også viktig å distribuere innholdet til nyhetsbrev-listen din, på sosiale medier, og kanskje også med betalt annonsering.

Fagbloggen – det viktigste virkemiddelet i inbound marketing

Innhold er drivstoffet i inbound marketing, og fagbloggen er en sentral del av inbound-maskineriet.

Men det stikker mye dypere enn som så. Inbound marketing er en data- og resultatdrevet metodikk. Derfor må innholdet skape resultater. I bunn og grunn er innholdsmarkedsføringen din tett forbundet med konverteringsstrategien du har.

Inbound gir resultater gjennom å bruke innhold til å gjøre besøkende på nettsiden om til leads. Derfor ligger fokuset på å optimalisere innholdet og konverteringsopplevelsen.