Meta endrer seg: Vil be om aktivt samtykke for bruk av atferdsdata

Meta har annonsert endringer i hvordan de håndterer persondata for målretting av annonser. De skal nå basere seg på samtykke. Dette viser tydelig hvor effektivt presset fra EU er, siden de har blitt presset til endring etter endring. Først var det "Nødvendig for å oppfylle avtale", deretter "Berettiget interesse". Nå skal de altså basere seg på "Samtykke".

I en oppdatering 1. august skriver de følgende:

• The debate around legal bases has been ongoing for some time and businesses have faced a lack of regulatory certainty in this area.  
• We are announcing our intention to change the legal basis that we use to process certain data for behavioural advertising for people in the EU, EEA and Switzerland from ‘Legitimate Interests’ to ‘Consent’.
• These decisions do not prevent personalised advertising on our platform. Advertisers can continue to use our platforms to reach potential customers, grow their business and create new markets

Det gjenstår å se hvordan dette vil skje i praksis, og foreløpig, før endringene er på plass og godkjent av EU og Datatilsynet, vil det midlertidige forbudet mot adferdsbasert reklame på Facebook og Instragram fortsatt gjelde. 

Anbefalt lesing:

• Datatilsynes råd for analyse og sporing på nettsider
• Hva betyr de nye reglene for overføring av personopplysninger til USA?
• Hva er GDPR og hvordan påvirker det markedsføring og salg?