Hva er søkemotoroptimalisering? Hvordan påvirker kunstig intelligens?

Søkemotoroptimalisering er det å tilrettelegge innhold og tekniske løsninger for at en nettside skal rangere høyere i en søkemotor. Disse resultatene er ofte referert til som organisk trafikk. 

Hva er en søkemotor, egentlig?

Se for deg et bibliotek. I dette biblioteket er det tusenvis av bøker, og du er bibliotekaren. Brukerne som besøker deg på biblioteket, forventer at du vet nøyaktig hvor hvilken som helst bok befinner seg, og hva de kan forvente å lære av å lese den. For å klare å hjelpe brukerne må du ha et system som hjelper deg å finne fram til riktig bok, og eventuelt riktig side hvor innholdet brukeren er på jakt etter, befinner seg.

I dette scenarioet er det søkemotoren som er bibliotekaren. Søkemotoren indekserer internett for å vite hvor det mest relevante innholdet befinner seg når du gjør et søk i Google.

Rent teknisk bruker søkemotoren såkalte crawlers og spiders. Dette er roboter som søker gjennom alt innhold de kommer over på internett, og legger det til søkemotorens indeks.

Når du søker etter informasjon i søkemotoren, vil du få de mest relevante nettsidene øverst i søkeresultatet. Les videre for å lære hvordan resultatene rangeres!

Hvorfor søkemotoroptimalisere?

I dag er det vanvittig mange nettsider og mye innhold på internett. Det betyr at det er stor konkurranse om å få innholdet rangert i toppen av søkeresultatene.

I bibliotekeksempelet kan du merke bøkene med passende titler, skrive en kort beskrivelse av innholdet og plassere dem i korrekte bokhyller for å gjøre det lettere å finne fram til riktig innhold for leseren. På samme måte bruker vi sidetitler og metabeskrivelser for å gjøre det lettere for søkemotoren å vite hva innholdet handler om.

Bedre optimalisering betyr bedre forutsetninger for at nettsiden rangeres høyt i Google.

Hvordan søkemotoroptimalisere?

Søkemotoroptimalisering omfatter mange ting. Selv kategoriserer jeg i to kategorier: teknisk optimalisering og innholdsoptimalisering.

Teknisk optimalisering

Det er flere tekniske faktorer som har betydning for rangeringen i søkemotor. Det gir deg en fordel om nettsiden laster raskt, og at du har et SSL-sertifikat (kryptert kobling).

Det er ikke alle som tenker på denne delen av optimaliseringsarbeidet, som ironisk nok er blant de viktigste faktorene. Hvis nettsiden din ikke laster inn raskt nok, vil søkemotoren nedprioritere nettsiden før den har sett på innholdet.

En annen faktor som blir stadig viktigere, er at nettsiden er responsiv / tilpasset mobile enheter. Eksempelvis Google mener at dette er avgjørende, da mesteparten av trafikken til søkemotoren nå kommer fra mobiltelefoner.

Innholdsoptimalisering

Innholdsoptimalisering går ut på å tilpasse tekst og bilder slik at søkemotoren lettere forstår hva innholdet dreier seg om. Dette gjør vi ved å plukke ut søkeord/søkefraser som vi ønsker å rangere for, og inkludere disse i sidetittel, webadresser og overskrifter.

Det finnes et par enkle "tommelfingerregler" for å gjøre nettsiden din mer synlig i Google. Noe av det du selv kan gjøre er:

1. Søkeord/-frase i sidetittelen
2. Søkeord/-frase i URL / webadressen
3. Søkeord/-frase i metabeskrivelsen
4. Inkludere komprimerte bilder, med ALT-tekst

I dette blogginnlegget ønsker vi å rangere for "ny hjemmeside for bedriften". Legg merke til at søkefrasen er inkludert i tittel, webadresse og metabeskrivelse:

Faget søkemotoroptimalisering er i endring

Google sine algoritmer blir smartere for hver dag som går. De tidligere taktikkene fungerer ikke like godt lenger, og derfor må eksperter på søkemotoroptimalisering være fremoverlente og ikke være redd for å utforske nye måter å jobbe på. 

Fordi at søkemotorene nå er blitt mye flinkere på å rangere søkeresultatene basert på søkerens intensjon framfor søkefrasen, må man begynne å jobbe med dette på en annen måte. 

Topic clusters er en ny modell for hvordan du kan strukturere innholdet på nettsiden din, for å øke domeneautoriteten og gi innholdet en bedre gjennomsnittlig rangering. 

Kunstig intelligens tatt i bruk av google gjør at innholdsoptimaliseringen må stemme godt med hva som står på siden.