6 tips til å gjøre det dobbelt så bra med videomarkedsføringen
Å generere leads med videomarkedsføring har aldri vært mer effektivt enn nå. Studier viser at det er 50 ganger lettere å komme på førstesiden på Google med bruk av en video.
Dessuten er videomarkedsføring den mest engasjerende typen innhold som kan oppdrives. Det passer perfekt til alle slags enheter. Men enkelte tror feilaktig at videomarkedsføring er en «magisk kule». Videomarkedsføring vil ikke automatisk skape blest om virksomheten din – og du vil ikke lykkes bare fordi du tilfeldigvis har en video liggende på nett.
Så hvis du ikke oppnår ønsket resultat, er det på tide å se nærmere på noen grep du kan ta. I denne artikkelen gir vi deg et knippe supertips som kan gjøre at du lykkes dobbelt så bra med den neste videokampanjen.
1. Begynn med en historie folk bryr seg om
Grunnen til at videoer engasjerer så bra, er ikke at de bare drøvtygger det samme innholdet som vi finner på tekstbaserte blogger. I stedet forteller de en interessant historie som folk ønsker å høre om. De aller beste videoene treffer alltid målgruppen via en eller annen inspirerende historie.
En enkel video som bare viser frem produktet eller tjenesten din, vil ikke gi deg noe resultat å skryte av. Baker du derimot produktet eller tjenesten inn i en større fortelling, vil du få langt bedre seertall.
Hver eneste virale video der ute i dag har en morsom og engasjerende historie i bunn. Merkevaren kommer i andre rekke, men likevel er videoen fordelaktig for bedriften din på lang sikt.
2. Gjør videoen kort og slagferdig
Lengden på videoer er en side av markedsføringen som mange har utforsket. Studier kommer frem til at forbrukere flest har mindre og mindre evne til å fokusere på én ting om gangen over lengre tid. Ikke akkurat så veldig overraskende, eller hurr? Det ligger såpass mye innhold på nettet at med det samme du tar en kikk på noe, blir du dratt i en helt annen retning.
Nå for tiden har kortere videoer mye bedre konverteringsrate enn de lengre. Husk at du som regel bare har et tidsvindu på et halvt minutt før folk som ser på videoen din, faller av lasset. Derfor er den ideelle lengden på en video i dag rundt et minutt. Jo lengre videoene din blir, desto større blir fluktfrekvensen.
Ikke gå glipp av sjansen til å nå ut med budskapet bare fordi du er oppsatt på å lage en hel film.
3. Gjør videoen interaktiv
Kundenes adferd er i stadig endring. Klarer du ikke å holde tritt med endringene, sakker du akterut. Det er både kostbart og tidkrevende å lage en ny video hver gang målgruppen din legger seg til nye vaner. Den enkleste måten å lage innhold som varer lenger på, er å gjøre videoene interaktive.
Interaktivt innhold har aldri vært mer i vinden enn nå. Det gjør at seerne sitter med makten. Interaktive videoer lar i bunn og grunn kundene ta del i videoen og bestemme retningen den skal ta.
En tematisk rammefortelling kan gi kundene nye innsikter og være et morsomt lite avbrekk. Dette er en avansert teknikk som næringslivet ikke har snappet opp helt ennå, så her gjelder det å hive seg på.
4. Legg inn en CTA-knapp
Et av de største feilgrepene mange virksomheter gjør med video er at de lar den gå helt i svart på slutten. Dette er noe av det verste du kan gjøre, fordi du lar den flotte videoen din avslutte uten å gi kundene noen instruks om hva de skal foreta seg videre.
De siste sekundene av videoen bør brukes til vise kontaktopplysninger og en klar CTA (call to action). Sørg for at CTA-knappen tar seerne akkurat dit du vil ha dem.
Videoen er tross alt bare en del av salgstrakten din.
5. Sørg for å dele videoen i flere kanaler
Får du ikke resultatene du ønsker deg?
Problemet kan ligge i hvor du har valgt å legge ut videoen. Det kan være at størstedelen av målgruppen din befinner seg på en helt annen mediekanal enn deg. Det er ingen vits i å poste videoen på nettsiden din dersom det meste av målgruppen din for eksempel er å finne på Facebook eller YouTube.
Se om du ikke kan få distribuert videoen enda litt bredere.
6. Bruk data til å finne ut hva neste steg er
I næringslivet er data alfa og omega. Det er den eneste måten du kan være sikker på at det du gjør, faktisk er det riktige. Du bør ha på plass en strategi for innsamling av data, slik at du har full oversikt over hvor bra hver enkelt video gjør det. Får du den rette responsen på videoen, eller hopper bare folk ut av siden med én gang?
Den slags informasjon kan ha mye å si for den neste videoen du lager.
Konklusjon
Videomarkedsføring kan være uhyre effektivt, når det brukes på riktig måte. Men du vil ikke få det til uten at du tenker deg nøye om og tar de rette grepene før du går i gang med neste videokampanje.
LES OGSÅ:
Knut Pedersen
Knut er gründer og CEO i Spring. Han har en genuin tro på at entreprenørskap og teknologi er den nye olja vi skal leve av i fremtiden, og bygger nå Nordens ledende HubSpot- og vekstpartner. Knut er utdannet dataingeniør fra Høgskolen i Østfold og grunnla selskapet i 2014 sammen med barndomskameraten Christoffer.
