5 SEO tips for inbound marketing nybegynnere

Begrepet SEO lyder faretruende. Det høres ut som en avdeling med elitesoldater i forsvaret eller et hemmelig brorskap som røtter flere århundrer tilbake i tid.Men du behøver slett ikke å være medlem av Mensa eller ha spesialutdanning hos myndighetene for å forstå hvordan søkemotoroptimalisering (SEO) funker, og hvordan du bruker SEO til å veilede kundene til deg.

Send engstelsen på dør, for i dag skal vi ta for oss SEO og triksene du kan bruke for å sørge for at nettsiden din kjører like knirkefritt som en avdeling av Forsvarets spesialkommando.

Hva er SEO?

Søkemotoroptimalisering handler om å forbedre nettsiden slik at du tiltrekker deg flere besøkende fra søkemotorer (så som Google, Bing eller Yahoo!). Når du søker opp noe, sender søkemotoren “spiders” (eller såkalte crawlere) gjennom nettet for å finne innholdet som er mest relevant, pålitelig og nyttig for ditt søk. Disse rangeres så ut ifra popularitet og autoritet – jo flere besøk en oppføring får, desto høyere rangerer den.

Det finnes to typer oppføringer: betalt annonsering (som vist i rødt) og organiske resultater (som vist i grønt).

Betalte annonser ligger øverst i søkeresultatene med ordet ‘Annonse’ ved siden av i en liten, grønn rubrikk. De organiske søkeresultatene følger etter dette. Selv om de betalte annonsene har kongeplassering, viser det seg ifølge searchenginejournal.com at 70-80 % av de som søker, scroller rett forbi disse annonsene til de første organiske resultatene på siden. Derfor er et topprangert søk Den hellige gral for bedrifter.

Ikke bare blir 75 % av folk som regel værende på den første resultatsiden, men sammenlignet med en betalt annonse fremmer et organisk søkeresultat troverdighet, fordi det hersker en oppfatning om at mange har besøkt denne nettsiden – dermed er den kjent og nyter tillit som en autoritet på sitt område.

Så, hvordan sørger du for at du er der oppe? Hvordan opparbeider du tillit og blir en autoritet?

1. Innhold

Hvis du driver med inbound marketing, bør ordet ‘innhold’ være tatovert på innsiden av øyelokket ditt. Som én av de mange fantastiske egenskapene det har, er godt og relevant innhold en avgjørende faktor i din SEO-strategi.

En nøkkelfaktor i det å skape best mulig innhold er å forstå dine kjøper-personas og lage den best mulige brukeropplevelsen for dem. Ikke bare vil dette hjelpe deg med å utforme innholdet, men det vil også hjelpe deg med å komme inn i hodet på dem.

Hvordan vil de så søke etter en løsning?

Hvis produktet ditt for eksempel er rettet mot en 17-årig jente, vil språket du bruker og plattformene du velger å distribuere innholdet på, være veldig annerledes enn hvis målkunden for eksempel er en 50 år gammel mann.

2. Nøkkelord

Du bør så avgjort ha kjøper-persona-hatten på når du pønsker ut nøkkelordene dine. Hvis vi holder oss til ovennevnte eksempel med den 17-årige jenta: Dersom hun var ute etter noe som renser uren hud før skolebildet skal tas, ville hun ikke søke etter “rens uren hud”. Hun ville sannsynligvis heller ikke bruke ordene ‘akne’ eller ‘blemmer’. Derimot ville hun kanskje skrive inn ting som:

1. Bli kvitt kvise fort
2. Bli kvitt kviser raskt
3. Bli kvitt kvise over natta

Hvis du var et hudpleiefirma, ville du etterligne jentas språk og sørge for at disse begrepene finnes i innholdet ditt. Hvis du er usikker på hvordan du får til dette, finner du ut av det ved blant annet å:

1. Høre med salgsteamet hva som er de oftest stilte spørsmålene
2. Søke på nettet etter alternativer
3. Se på hva konkurrentene dine gjør (og konkurrenter er ikke bare et rivaliserende hudpleiefirma, det kan være hvem som helst som jenta vår bruker penger på, det gjelder også blader og klesmerker, som er bra steder å ta en titt på)
4. Bruke Google Analytics til å samle informasjon om de mest brukte uttrykkene dine besøkende bruker for å finne nettsiden din i utgangspunktet
5. Gjøre intervjuer med reelle eksempler på dine kjøper-personas

Når du har fått på plass dette, sørg for at nøkkelordene er:

1. Bakt inn i innholdet
2. I URL’en
3. I bilde- og ALT-teksten
4. I metabeskrivelsen

Men pass nå på at du ikke går helt bananas og overlesser innholdet med nøkkelord. Hvis det virker tvungent og klossete, kan det gå kraftig utover kvaliteten på innlegget og senke rankingen din.

3. Longtail-nøkkelord

Dette er mere spesifikke søkebegreper, og det er viktig å få dem til ordentlig.

Hvis vår kvisete syttenårige venn skriver inn “kvisekrem”, vil hun få tusenvis av resultater. Men hvis hun skriver inn “miljøvennlig kvisekrem som ikke er testet ut på dyr”, skrumper søket inn betydelig. Akkurat som med nøkkelordsøket handler det om å forutse hva kunden vil spørre om for å komme til ditt produkt eller din tjeneste. Så sørg for at du er temmelig spesifikk.

4. Backlinks

En annen kjempeviktig måte å booste rankingen din på, er å ha pålitelige og troverdige lenker inne på nettsiden. Dette kan du gjøre ved enten å lenke til en annen tjenesteside på nettsiden, eller ved å lenke til relevante eksterne sider. Det er viktig å generere “backlinks” til din egen side, for jo mer god omtale innholdet ditt får, desto mer autoritet genererer du.

Dette kan du gjøre ved å:

1. Skape fantastisk innhold
2. Opparbeide gode relasjoner med andre i bransjen, f. eks. skrive et gjesteinnlegg
3. Kommentere og dele innlegg som har høyere autoritet enn dine
4. Sørge for at du har delingsknapper for sosiale medier klart og tydelig plassert på nettsiden, slik at ditt innlegg er lett å dele

Når du backlinker i ditt eget innhold, pass deg for ikke å gå helt av skaftet. Tre – fire backlinks i et innlegg holder. Det er også lurt ikke å betale for backlinks. Google slår fort ned på slik atferd, og det kan virkelig stikke kjepper i hjulene på troverdigheten din.

5. Sørg for at lastetiden på nettsiden er på nivå med Speedy Gonzalez

Nå for tiden forventer 50 % av dem som søker på webben, at en side laster på to sekunder eller mindre. Hvis de ikke er kommet inn på nettsiden i løpet av den tiden, fordufter de.

Treg nettsidefart kan virke negativt inn på hvordan siden din ranker, fordi søkemotorer crawler færre sider på deres tildelte crawl-budsjett. En treg nettside kan også gå utover brukeropplevelsen. Jo lengre lastetid, desto høyere bounce rate. Og desto mindre tid vil en bruker tilbringe på siden din, noe som dernest vil påvirke konverteringsraten.

Her er noen ting som kan bedre lastetiden:

1. Ikke overless nettsiden med store bilder. Hold gjerne bildestørrelsen under 100 kb.
2. Vær kresen på bruk av videoer. Videoer kan være et fantastisk verktøy, men de kan virkelig gjøre lastetiden tregere. Vurder hva som vil være det mest virkningsfulle innholdet.
3. Hold øye med hastigheten på nettsiden. Dette kan du gjøre med Google Analytics.
   
   

Brukeropplevelsen

Alle disse tipsene og triksene koker ned til ett punkt: Du vil gjerne at enhver som er inne på nettsiden din, skal ha en så positiv opplevelse som mulig. En stor del av den opplevelsen er å finne frem til deg i utgangspunktet. Utmerket SEO er ikke vanskelig eller for viderekomne, det er bare kartet som fører kunden til sitt bestemmelsessted.