På tide å knuse de 3 aller største og seiglivede mytene om Google Ads

Hvis du for et par år siden befant deg i et rom fullt av inbound marketing-folk, var ikke det å annonsere på Google en strategi du fikk høre noe særlig om. Men nå, når konkurransen på nett blir større og større, begynner dette å bli et vanlig tema når det er snakk om å nå ut med innhold til potensielle kjøpere. Hvorfor har det drøyd så lenge for inbound-markedsførere å si ja til Google Ads?

For å gi et svar på dette tar vi en nærmere titt på de 3 største mytene som muligens hindrer deg i å kjøre i gang en vellykket Ads-kampanje.

Myte nr. 1: Folk klikker ikke på Google-annonser

Dette er den enkleste myten å slå hull på. Husk at Google er et allmennaksjeselskap, noe som betyr at nærmest hvem som helst, med litt gravearbeid, kan få innsyn i regnskapet.

Hvor mye tror du Google tjener bare på Ads i løpet av en dag? 10 mill? 100 mill? Tro det eller ei: Google håver inn over 800 millioner kroner hver dag på at folk klikker på annonsene deres. Med en gjennomsnittlig kostnad per klikk på mellom 8 og 20 kroner utgjør det over 50 millioner klikk per dag.

Så ja, folk klikker så avgjort på Google-annonser. Google eksperimenterer med utformingen på annonsene hver dag for å gjøre dem mer forlokkende å klikke på. Hvorfor skulle vel den mest populære søkemotoren ønske å gi deg et gratis/organisk resultat øverst på søkeresultatsiden når de kan ha flere annonser der som alle genererer inntekter?

Myte nr. 2: Konkurrentene kan bare klikke på annonsene mine hele dagen og tømme annonsebudsjettet mitt

Google har et globalt undersøkelsesteam med uhyre avansert overvåkningsteknologi for proaktivt å forhindre klikksvindel og ugyldige klikk. Dette begrenser seg ikke bare til å spore IP-adresser for å se hvor klikkene stammer fra, men omfatter en tretrinns analyse av mange ulike mønstre for klikk, og lignende statistikk.

Dessuten gir Google grundige rapporter på resultater av Ads-kampanjene, så mistenkelig aktivitet blir fort avslørt. Hvis en virksomhet mistenker at de er blitt offer for klikksvindel – altså hvis de ser at det kommer et uvanlig antall klikk fra et geografisk område som vanligvis ikke utgjør en del av målgruppen – da kan de kontakte Google direkte for å få det etterforsket. Klikk som i ettertid viser seg å være svindel, blir refundert.

Myte nr. 3: Ads er en outbound markedsføringsstrategi

Når folk flest tenker på Google, ser de for seg betalt annonsering. Annonsering assosieres gjerne med outbound eller tradisjonell markedsføring. Men Ads er annerledes; det er laget for å vise frem innholdet ditt når potensielle kunder bruker Google til å søke etter et svar, en løsning, informasjon, etc. Med mindre du har tilgang på Googles superhemmelige algoritme, er det den eneste inbound marketing-strategien som garanterer at innholdet ditt rangerer høyt i Google når forbrukeren gjør et søk.

I noen tilfeller kan faktisk Ads gi en bedre brukeropplevelse for den som gjør søk. Et eksempel: Jeg kjenner en kar i Oslo som spesialiserer seg på helfoliering av bil. Han har en side på nettstedet sitt som handler om fjerning av foliering. Hvis noen i Sarpsborg gjør et søk på «hvordan fjerne bilfoliering», ønsker de ikke å måtte ta bilen helt til Oslo for å få fjernet folien. Hvis kjenningen av meg brukte Ads for å promotere denne siden, kunne han presisere at annonsen kun skal vises for dem som gjør søk innenfor fem mils omkrets fra butikken hans. Det gjør at han som søker etter fjerning av foliering i Sarpsborg, ikke kontakter firmaet i Oslo.

Integrer Ads i din inbound marketing-strategi

Nå som vi har knust disse 3 mytene, skulle det være en smal sak å se at Ads kan fungere perfekt sammen med inbound marketing, hvis det gjøres riktig. I kombinasjon med innholdet ditt og gode SEO-tiltak gir det deg muligheten til å dominere søkeresultatene og ta trafikk fra konkurrentene. Ikke nok med det: Nå gjør HubSpot det enkelt for inbound-markedsførere å lage, måle og optimalisere annonser i Dashbordet med sin nye tjeneste Ads Add-On.

Forhåpentligvis har jeg klart å kaste et oppklarende lys over tre av de største feiloppfatningene som mange har om Google Ads.

Vil du vite mer om hva Inbound Marketing er og hva det kan gjøre for din bedrift?